15 лучших книг о рекламе и маркетинге

Произведения, которые попали в наш обзор, делятся на те, что уже изменили наш мир, и на те, которые сделают это в ближайшем будущем. И если интересно, каким тот будет через десять-двадцать лет, можно просто их почитать.

Книг о маркетинге и рекламе написано в несколько раз больше, чем по любому другому направлению бизнеса. Объясняется это просто: занятие, как ни крути, слишком творческое, чтобы не появилось сразу несколько мнений на одну и ту же проблему. Да и сами люди, занятые в этой сфере, зачастую не могут и не хотят победить нездоровую тягу к созданию различных трактатов. Тем не менее, полезных произведений по этой тематике много, даже очень много. Набрать можно и сотню, и даже две. Сложней из этой россыпи драгоценных мыслей выбрать всего десять. Мы не смогли и остановились на пятнадцати.

Гарри Беквит «Продавая незримое»

Книга Беквита анонсируется часто, как пособие по маркетингу в сфере услуг. На самом деле она намного шире. В ней продвигается своя особая философия рекламы, которую можно использовать везде. Любят ее и за подачу материала: конкретный пример получает четкое объяснение.

Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»

Если речь идет о маркетинге, обойтись без Траута невозможно. Все же именно он немало сделал для того, чтобы индустрия рекламы вообще появилась, а его консалтинговая фирма «Trout&Partners» – одна из ведущих в мире. В этой книги, например, впервые появилось само понятие позиционирование товара.

Комментарии
Комментарии