Артем Балаев о том, почему мода в Петербурге умирает

*Почему вы так долго молчали об отмене? До последнего пытались собрать спонсоров? Решение по отмене весеннего сезона мы приняли в ноябре 2014 года, а затянули чисто из-за технических причин: обновляли сайт и не хотелось привлекать внимание к проекту во время переделки диджитал-версии. *

*Если вспомнить всю историю «Авроры», кажется, что она похожа на параболу: пиком был показ Тома Брауна весной 2012-го, потом хедлайнеры сезонов становились все скромнее и постепенно все пришло к отмене сезона. *Что касается настроения проекта, то возможно, это была парабола. Летом 2013 года случились избиения гомосексуалистов в Петербурге, которые шокировали весь западный мир, и наши западные коллеги писали нам в ужасе. Мы тогда собирались привезти Kokon To Zai — прогрессивный лондонский бренд, который балансирует на грани музыки и моды: тогда они были абсолютно топ- брендом. Так что относительно параболы все могло бы быть иначе. Но ребята ответили, что не хотят приезжать. По тем же причинам и отказалась приезжать самый известный в мире фэшн- иллюстратор Глэдис Палмер. Потом начался украинский конфликт, и у нас возникли проблемы с международными брендами — просто не достучаться. Кстати, у наших коллег были аналогичные проблемы: знаю, что у портала Buro 24/7 должен был быть крутой проект с одним из крупных онлайн-бутиков Net-a-porter — он пока отложился. Это общий тренд, западная модная индустрия начала бояться Россию. Кроме того, прошло ощущение новизны от AFWR, и это нормально. Забавно, что тот же эффект привыкания к ивентам позволил нам параллельно с AFWR в 2013 успешно запустить гастрономический фестиваль «Ода! Еда!», который сейчас стал для нас основным - сначала в Петербурге, а в 2014 году в Москве. До 2013 единственным масштабным ивентом в гастрономии там был "Праздник еды журнала «Афиша»", и люди немного от него устали. Тут появились мы, и заняли эту нишу. Люди обожают все новое. Авроре нужен апгрейд, и моя задача — его обеспечить. Мне 36 лет, но вокруг меня есть молодая команда. Свежие и молодые люди также должны появляться в коллективе: чтобы это был проект, в котором сидят не взрослые дяди в перстнях, а молодежь.

Комментарии
Комментарии