Преступник помог придумать легендарный слоган Nike

Преступник помог придумать легендарный слоган Nike

В 1980-х годах Nike вела масштабнейшую войну с Reebok за контроль над рынком кроссовок. Nike удалось добиться огромного успеха благодаря рекламе с участием спортивных звезд. Но Reebok сделала ставку на женщин – главным образом тогда, когда в Америке безумной популярностью начали пользоваться регулярные пробежки, – и смогла побить своего прямого конкурента, заработав в 1987 году $1,4 млрд

В ответ на это Nike обратилась к портлендскому рекламному агентству Wieden & Kennedy и попросила его разработать новую рекламную кампанию. А Дэн Виден знал, как подобрать ключ к сердцам всех и каждого – от женщины, впервые вышедшей на пробежку, до профессиональных спортсменов.

Однако за ночь до презентации перед главой Nike Филом Найтом Виден все еще искал слоган, способный объединить всю кампанию. И вдохновение пришло к нему оттуда, откуда его никто не ждал.

Примерно за десять лет до этого человек по имени Гэри Гилмор привлек к себе всеобщее внимание, убив двух человек в штате Юта. К тому моменту 35-летний Гилмор успел провести почти полжизни в тюрьмах за различные преступления, включая вооруженное ограбление.

Он вышел из колонии в Индиане и, пытаясь начать новую жизнь, переехал к своему дальнему родственнику в Юту. Но Гилмор быстро вернулся к прежним привычкам и в июле 1976 года ограбил и убил служащего заправки Макса Дженсена, а затем, на следующий вечер, менеджера мотеля Бенни Бушнела.

Гилмора быстро нашли, осудили и приговорили к смертной казни. Вместо того чтобы бороться за свою жизнь, он чуть ли не с радостью принял приговор и предпочел расстрел повешению.

С 1972 по 1976 годы в США действовал мораторий на смертную казнь, так что интерес к делу Гилмора был довольно высоким. Мать Гилмора и Американский союз гражданских свобод выступали против приговора, однако сам осужденный сказал им «не лезть не в свое дело».

Так что, заказав последний в своей жизни стейк с картошкой и кофе с молоком (он смог выпить только кофе), 17 января 1977 года Гилмор предстал перед расстрельным взводом.

Комментарии
Комментарии