Жёсткое промо

Как  компании продвигаются через сайты «для взрослых».
Жёсткое промо

Максим Самойленко

Директор по маркетингу в ГК «Блондинка»

На контент для взрослых приходится огромная часть интернет-трафика — это знают все, не только продвинутые интернет-маркетологи. «If it exists, there is porn of it — no exceptions», — гласит старинный интернет-мем.

Рано или поздно самые популярные сайты для взрослых обречены стать крупнейшими рекламными площадками для компаний, представляющих самые разные рынки, не имеющие никакого отношения к порно. На самом деле эта часть Сети уже сегодня не является вещью в себе — вот уже несколько лет её просторы вполне успешно осваивают вполне респектабельные, но молодые и бедные компании. На очереди — большие игроки с большими бюджетами.

Sex sells

Согласно статистике сервиса SimilarWeb среди 50 самых посещаемых в мире сайтов — сразу три «взрослых». В России цифры другие (у нас в топ-50 входит только один порносайт), но общая доля такого трафика в Рунете всё равно примерно та же, что и во всём мире, — около 3,5% по оценке того же SimilarWeb. Это притом, что у нас распространение порнографии запрещено законом и находится из-за этого в серой зоне.

В начале января PornHub, крупнейший сайт с видео категории XXX, подвёл итоги 2015 года: 21 млрд посещений и почти 4,5 млрд часов просмотренных видеороликов. Да, это не YouTube с его сотнями миллионов часов воспроизведения в сутки, но цифры всё равно впечатляют.

Значительная аудитория и, соответственно, большое количество рекламодателей позволяют площадкам инвестировать в технологии. Речь не только об оборудовании, которое необходимо для обеспечения бесперебойности работы популярных сервисов (тот же PornHub «стримит» 75 ГБ видео в секунду). Сайты для взрослых много тратят на развитие рекламных движков. Самые продвинутые вкладываются в разработку собственных технологий или используют мощные решения сторонних разработчиков.

Такие платформы, как TrafficJunky, позволяют рекламодателям в автоматическом режиме закупать необходимые им объёмы трафика под любые бюджеты.

Комментарии
Комментарии