В активном поиске: 9 модных брендов, которые пытаются найти свой путь

Совсем недавно компания Lululemon вернула своих покупателей, выпустив свежую трендовую коллекцию и улучшив качество изделий.
В активном поиске: 9 модных брендов, которые пытаются найти свой путь

Помните золотую пору Juicy Couture?Десять лет назад в каждом студенческом городке нашлась бы девушка, на спине у которой красовалось бы название бренда.

Некоторое время спустя фэшн-компании столкнулись с проблемой, которая стала для них роковой. Какими бы популярными и признанными они ни были, потребители все равно уставали и искали для себя что-то новое.

Это могло происходить из-за избыточного объема товара бренда на рынке или из-за неумелого продвижения. Но как бы там ни было, все они оказывались перед лицом одной и той же проблемы: стоит клиентам потерять интерес, вернуть их уже не получится. Фарла Эфрос (Farla Efros), президент HRC Advisory, считает, что «тренд можно обратить вспять, но нужно определить четкий набор действий».

Многим ритейлерам удалось вовремя исправить свои ошибки. Совсем недавно компания Lululemon вернула своих покупателей, выпустив свежую трендовую коллекцию и улучшив качество изделий. А в American Eagle сделали ставку на молодежь и не прогадали – компания стала ярким пятном в конкурентном пространстве ритейла. Представляем список из девяти брендов, которые пока еще ищут собственный путь.

J. Crew

Слабый сегмент вязаной одежды и свитеров компании негативно сказался на продажах ритейлера за последний квартал. Кроме того, J. Crew, чьи наряды, как правило, стоят $100 или выше, испытывают острую конкуренцию со стороны представителей «быстрой моды», товары которых продаются гораздо дешевле, а также других специализированных магазинов, агрессивно проталкивающих стратегию скидок.

Недавно бренд предпринял попытку изменить ситуацию вокруг своей флагманской марки. Помимо сокращения 175 корпоративных сотрудников, J.Crew переманили ведущего дизайнера для своей популярной марки Madewell.

«Мы проводим значимые и стратегические преобразования по всей организация для того, чтобы обеспечить рост в будущем», – поясняет генеральный директор Мики Дрекслер (Mickey Drexler).

Комментарии
Комментарии