Модные приложения как социальный аспект шоппинга

Зону пересечения моды и технологий принято считать благодатной почвой, землей обетованной и просто благоприятной сферой для всяческих инноваций. По крайней мере, в теории.
Модные приложения как социальный аспект шоппинга

Воплощение теории в практике – дело куда более сложное и трудоемкое. Иногда оно приводит к достаточно грубым, топорным и откровенно странным результатам. Например, Google Glass стали чрезвычайно дорогим апогеем предельно несмешной шутки несмотря на постоянные похвалы и рекламу Дианы Вон Фурстенбург (Diane Von Furstenburg) и американского Vogue. И хотя до конца не понятно, удастся ли широко распиаренным Apple Watch оправдать надежды создателей, успевшие приобрести их подростки и мужчины среднего возраста едва ли станут иконой стиля для окружающих.

Однако остается одна цифровая арена, на которой модные и косметически товары демонстрируют завидный успех – программное обеспечение, или на языке современных технарей попросту «приложения».

Существует немало подтверждений тому, что большинство люксовых брендов практически не пытались выйти в онлайн-пространство. Никто не считал такую затею успешной. Наоборот, ритейлерам премиум-класса казалось, что это лишняя головная боль, потеря эксклюзивности и ненужные траты времени и средств. Хотя на сегодняшний день у каждой современной компании есть интернет-представительство, не все они продают готовую одежду онлайн, предлагая клиентам исключительно сумки, обувь или косметическую продукцию. Есть и такие, кто вообще не торгует модными вещами в сети. Взять хотя бы Céline и Chanel, хотя последние недавно открыли ювелирный поп-ап магазин на Net-a-porter.com и объявили о своих планах запустить платформу для онлайн-шоппинга к концу следующего года.

В отличие от запоздалой реакции люксовых брендов на интернет, скорость приспособления к мобильному рынку можно назвать космической, ведь у руля – мобильные приложения. Приложения существуют практически для всего – от мобильных рыночных площадок и цифровых публикаций до клиентоориентированных схем, путеводителей и даже торговых социальных сетей.

Комментарии
Комментарии