Почему поколение Z покупает так же, как их родители

Представители поколения Z растут, и начинают думать дважды перед покупкой.
Почему поколение Z покупает так же, как их родители

Подростки стали рациональнее подходить к покупкам. В этом они все больше походят на своих родителей. Представители поколения Z растут, и начинают думать дважды перед тем, как что-то купить. Они не сметают одежду с полок и не стремятся занять место в очереди у кассы.

Это не значит, что кризис ударил по их кошелькам. Просто молодые люди переосмыслили процесс покупки и, как и их родители, рациональнее управляют своими расходами. Теперь брендам и магазинам нужно подстраиваться под новые вкусы молодежи, что сулит им дополнительную головную боль. Посмотрим на это глазами типичного подростка.

15-летняя Джулия Пульезе - яркий представитель современной молодежи. Ей нравится хорошо выглядеть, и она внимательно следит за своим гардеробом.

Во время своего шопинг-тура с друзьями в преддверии школы Джулия покинула один из своих любимых магазинов - Nike - с пустыми руками. Вопрос назревает сам собой - почему же? Я покупаю одежду во время распродаж. Глупо покупать пару брюк за 60 долларов сейчас, - объясняет юный шопоголик, уже засматриваясь на витрину соседнего магазина Marshalls с огромной вывеской скидки.

Этот случай является подтверждением тому, что при шоппинге подростки аккуратны и вдумчивы в своих покупках. Эта привычка передалась им от родителей. Подростки даже идут на небольшие хитрости - старую одежду они миксуют с недавно приобретенной для создания нового модного образа. Количество применяющих данный метод подростков увеличилось с 26% в 2011 году до 39% в 2015. Такие данные приводятся в исследовании Deloitte LLP.

Чаще всего те вещи, которые им действительно нужны, редко можно приобрести на их любимых распродажах. Поэтому тинейджеры предпочитают не покупать лишнего и достают из гардероба старого доброго друга. Сэкономленные деньги обычно тратятся в течение года на другие нужды. Так в чем реальные причины столь быстрой перемены в покупательском поведении подростков?

Комментарии
Комментарии