Как в  моду возвращаются «лихие нулевые»

Разбираемся, зачем шведскому масс-маркету продавать вещи из совместной коллекции с Balmain за 600 долларов, и кто такой Оливье Рустен.
Как в  моду возвращаются «лихие нулевые»

На этой неделе мы узнали шокирующие цены на вещи из коллекции H&M и Balmain. Разбираемся, зачем шведскому масс-маркету продавать вещи из совместной коллекции с Balmain за 600 долларов, и кто такой Оливье Рустен.

Вчера в Нью-Йорке показали целиком коллекцию H&M и Balmain. Блестящие платья и жакеты, золотые украшения и двубортные пальто демонстрировали друзья креативного директора дома Balmain Оливье Рустен. По подиуму вышагивали сплошь звезды инстаграма: звезда шоу «Семейство Кардашян» и самая популярная 19-летняя модель в мире Кендалл Дженнер (39 млн подписчиков в инстаграме), дочери архитектора сети The Ritz-Carlton Мохамеда Хадида — новые американские знаменитости, модели Джиджи Хадид (7,2 млн) и Белла Хадид (1,5 млн), супермодели Карли Клосс (3,3 млн), Джордан Данн (1,3 млн), Джоан Смоллс (1,2 млн) и другие. Чтобы ни у кого не осталось сомнений в том, что коллаборация H&M и Balmain — это дань большой поп-культуре и девяностым, в финале шоу постаревшие, но бодрые Backstreet Boys спели свой хит «Everybody».

H&M придумали стратегию ежегодных коллабораций с люксовыми марками 11 лет назад. Первой стала работа не с кем-нибудь, а с самим Карлом Лагерфельдом в 2004 году. В те времена даже без инстаграма и соцсетей коллекция Лагерфельда была распродана в магазинах мира за первый час продаж. Сам мастер был результатом недоволен и обвинил H&M в элитизме: ограниченное количество вещей, поступивших в продажу, по его мнению, противоречило идее сделать люкс доступным всем и каждому.

H&M первыми стали регулярно работать с модными домами, чья реклама обычно занимает первую сотню полос дорогих глянцевых журналов, — другие масс-маркет-марки обычно выбирают локальных или малоизвестных дизайнеров. Topshop с 1994 года сотрудничает c талантливыми и радикальными британцами: вроде Hussein Chalayan, Ashish и Mary Katrantzou. Популярная в Штатах сеть супермаркетов Target выбирает непростые американские марки: Proenza Schouler, Jason Wu и 3.1 Phillip Lim. Японцы Uniqlo предпочитают интеллектуалов-минималистов: Jil Sander и Lemaire.

Комментарии
Комментарии