Все бренды Джеймса Бонда: как реклама изменила мир агента 007

Фильмы о Джеймсе Бонде являются для фирм чем-то вроде олимпийских игр.
Все бренды Джеймса Бонда: как реклама изменила мир агента 007

Джеймс Бонд постоянно отправляется в командировки в далекие экзотические края, но все равно останавливается в глобальных гостиничных сетях, попивая пиво, которое можно купить почти в любом магазине за углом. Это показывает первая интерактивная карта брендов агента 007 созданная BIQdata«Извините, г-н Бонд, я должен прервать ваш допрос, чтобы поблагодарить наших спонсоров», – съязвил на Twitter один из британских зрителей, когда по телевидению показывали фильм «Умри, но не сейчас», в котором британского агента пытали в северокорейской тюрьме. В этой части приключений Бонда появилось 25 марок, а в «Спектре» мы получили их еще больше. Жак де Кок из Высшей школы маркетинга в Лондоне (London School of Marketing) сказал в интервью агентству Reuters, что фильмы о Джеймсе Бонде являются для фирм чем-то вроде олимпийских игр.

Так было не всегда. Собранные и проанализированные командой BIQdata данные показывают, что в ранних фильмах о приключениях агента Ее Величества бренды не бросались в глаза и играли совершенно другую роль – главным образом повествовательную. Их заданием было перенести зрителя в мир главного героя. В 1962 году, во время выполнения задания на Ямайке, супершпион пьет локальное пиво Red Stripe Beer. А в «Шаровой молнии» появляется джетпак фирмы Bell Textron, т.е. один из первых реактивных ранцев, позволяющих летать. Продюсерам фильмов о Бонде был больше нужен этот символ современности, чем промышленному гиганту Textron была нужна реклама в фильме. Ведь джетпаков и так нельзя было купить в тогдашних туристических магазинах, а лоббировать можно было более эффективно в Вашингтоне, чем в Голливуде. Журнал Air & Space/Smithsonian насчитал во всей «бондиане» 150 летающих машин, как реальных, так и вымышленных.

Джеймс Бонд всегда любил роскошь, таким уж его создал Ян Флеминг, но еще в 70-х годах в фильмах о шпионе было полно совсем обычных марок спортивного снаряжения (например, Slazenger), фастфудов (KFC) и газировки (7UP). Именно тогда там появлялись такие прозаичные вещи, как соус Tabasco или замки Viro.

Комментарии
Комментарии