Как бренд Hello Kitty покорил весь мир

Hello Kitty знают взрослые и дети по всему миру. В чем секрет популярности этого бренда?
Как бренд Hello Kitty покорил весь мир

Рост – 5 яблок. Вес – 3 яблока. Любимое блюдо – яблочный пирог. Любимое украшение – красный бант. Hello Kitty знают взрослые и дети по всему миру. В чем секрет популярности этого бренда?

«Hello Kitty вечна. Пока на свете живут люди, они всегда будут нуждаться в чем-то добром и теплом, чтобы улыбнуться и на мгновенье погрузиться в волшебный мир детства. Что в мире может быть более постоянным, чем улыбка?», - Синтаро Цудзи.

Настоящий культ этого бренда вы встретите в Японии, на родине самой известной кошки в мире. В 1969 году здесь открылся первый магазин игрушек компании Sanrio, владельцем которой был Синтаро Цудзи.

Поддерживая японскую традицию радовать близких небольшими милыми подарками, он первым стал выпускать мягкие игрушки в виде животных, а также игрушки специально для девочек. Именно Синтаро в 1974 году и решил создать образ Harro Ketei, которая появилась на поздравительных открытках компании и в виде мягких игрушек.

С 1975 года название стало англоязычным - Hello Kitty. С первых же лет образ завоевал неимоверную популярность: Hello Kitty стала героиней серии иллюстрированных книжек для детей, о её жизни рассказывал отдельный журнал и был снят цикл мультфильмов.

Для японцев Hello Kitty – синоним слова «кавайный», что значит «милый», «прелестный». Этот образ лег в основу кавайной культуры, ставшей популярной среди молодежи по всему миру. День рождения бренд отмечает 1 ноября – в один день с дизайнером Юко Шимицу, воплотившей в жизнь идею основателя компании Sanrio. А с 1977 года над изменениями этого образа трудится японская художница Юко Ямагучи.

Именно благодаря её труду бренд стал практически универсальным: огромное количество вариаций образов и стилей позволяют успешно брендировать продукцию практически любой категории, от кроссовок до тостеров. Существует больше сотни стайлгайдов бренда, включая «локализованные» версии для отдельных стран и событий.

Комментарии
Комментарии