Большие перемены: почему секс больше не продает

Abercrombie & Fitch не единственный ритейлер, который отказался от сексуального маркетинга своей торговой марки.
Большие перемены: почему секс больше не продает

Abercrombie & Fitch - один из тех брендов, чьи кампании изобиловали сексуальным подтекстом. Но сейчас бренд уходит от этих стандартов.

Во времена своего расцвета Abercrombie & Fitch были печально известны благодаря своим сексуальным маркетинговым кампаниям. Некоторые из рекламных объявлений были на грани порно, а их ежеквартальный каталог часто был просто возмутительным.

А кто-нибудь сможет забыть странных раздетых мужчин, которые встречали покупателей у входа в магазины Abercrombie? Но это было в прошлом.

В последней кампании Abercrombie & Fitch секса заметно поубавилось. На фоне снижения продаж бренд медленно, но уверенно, избавляется от своей грязной репутации, чтобы стать более привлекательным для современного покупателя.

Попытки ребрендинга Abercrombie были ясны. Бренд пообещал меньше логотипов, ругающих определенные тренды, и сворачивание своей политики «горячих продавцов». Топлес модели больше не приветствуют туристов в главном магазине Нью-Йорка. Abercrombie & Fitch не единственный ритейлер, который отказался от сексуального маркетинга своей торговой марки.

Компания American Apparel, прошедшая этой осенью процедуру банкротства согласно Главе 11, была известна своими сексуальными маркетинговыми кампаниями почти так же, как и благодаря своему печально известному экс-СЕО, Дову Чарни.

Этим летом рекламные кампании брендов были значительно менее пикантными. Страничка ритейлера в Instagram демонстрирует, насколько менее сексуальным стало портфолио бренда.Теперь модели даже близко не обнажены и не стоят в вызывающих позах. Наоборот, они одеты. Линии декольте - выше, а юбки - ниже.

Такие большие изменения являются признаком значительных перемен в ментальности покупателей. «Самое важное из того, что они делают - это сигнал о большом смещении», - заявила Рут Бернштейн, со-основатель и стратегический директор имиджевого агентства YARD, в интервью изданию Business Insider.

Комментарии
Комментарии