10 громких рекламных скандалов 2015 года

Некоторые бренды оказались в центре нелицеприятных историй.
10 громких рекламных скандалов 2015 года

Уходящий год был непростым для рекламного рынка, но некоторые бренды скорее предпочли бы его забыть, так как оказались в центре нелицеприятных историй. Есть и те, кому шумиха сыграла на руку, но они в меньшинстве.

10. Секс в примерочной Uniqlo

В июле 2015 года в интернете распространилось снятое двумя влюбленными видео, в котором они занимаются сексом в примерочной магазина одежды Uniqlo в пекинском торговом центре Sanlitun. Парочка разместила запись в популярном в Китае мессенджере WeChat, набрав более 1,5 млн просмотров. Впоследствии аккаунты героев ролика и сама запись были удалены. Видео вызвало невероятный восторг у местных жителей и туристов, которые специально приезжали в ТЦ Sanlitun, чтобы сфотографироваться у логотипа Uniqlo. Некоторые барышни постили призывные фото из примерочных со словами «Мы в Uniqlo и уже ждем вас». Был ли этот скандал вирусной кампанией или же счастливым для Uniqlo стечением обстоятельств – не известно. Представители ритейлера не признали свою причастность. А вот продажи в магазинах заметно выросли.

На вирус отреагировали и конкуренты Uniqlo. Представители Zara заявили, что их примерочные светлее и просторнее.

В GAP решили дарить покупателям презервативы перед посещением примерочных. Маркетологи H&M пошли дальше и помимо вместительных кабинок предложили клиентам услуги профессиональной видеосъемки. Даже IKEA намекнула представителям Uniqlo, что неплохо бы обновить примерочные с помощью товаров из магазинов шведской компании.

Также один из владельцев мотеля выругался в WeChat на модные марки, заявив, что они его разорят.

9. «Баба Валя» против финской Valio

Еще в 2014 году на рынке появилась торговая марка «Баба Валя» (выпускается компанией «Традиция»), оформление упаковки которой слишком напоминало прошлый дизайн масла Valio. Но только в этом году история обрела огласку.

Очевидное фонетическое сходство в названиях и одинаковые элементы оформления упаковок стали поводом для обращения финской Valio в ФАС по Санкт-Петербургу. Обе компании получили разнящиеся экспертные заключения относительно идентичности дизайнов.

Комментарии
Комментарии