Сексизм уже не в моде: как реклама использует феминизм

В этом году для многих зарубежных брендов стало очевидно, что секс продает все меньше.
Сексизм уже не в моде: как реклама использует феминизм

В этом году для многих зарубежных брендов стало очевидно, что секс продает все меньше — журналы с голыми девушками закрывались, реклама, объективизирующая женщин, критиковалась и запрещалась. Бренды, которые обращались к теме феминизма, напротив, получали поддержку потребителей.

Сексизм уже не в моде

Кампания #HappyWomensDay бренда Bic для ЮАР вызвала недовольство пользователей сети по всему миру. Людей возмутили надписи на принте, очевидно адресованные всем женщинам: «Выгляди, как девочка. Веди себя, как леди. Думай, как мужчина.

Работай, как босс». Комментарии в соцсетях гласили: «Почему я должна выглядеть, как ребенок? Почему должна смотреть на мир мужским взглядом? И если я должна думать, как мужчина, почему не могу действовать, как мужчина?» Bic признали свою ошибку и извинились.

Сеть магазинов Bloomingdale's была раскритикована в сети и в прессе за свой праздничный каталог, который недвусмысленно предлагает мужчинам воспользоваться праздниками и, в частности алкоголесодержащими напитками, чтобы затащить девушку в постель.

Playboy больше не будет публиковать фото обнаженных женщин. Таким образом журнал рассчитывает привлечь к себе более молодую аудиторию. Ранее Playboy отказался от слишком обнаженных женщин в своей интернет-версии, чем увеличил посещаемость сайта с 4 млн до 16 млн.

Календарь Pirelli, известный изображениями обнаженных моделей на обложке, в этом году вышел с фотографиями влиятельных женщин. Среди них: вдова Джона Леннона Йоко Оно, американская певица и поэтесса Патти Смит, теннисистка Серена Уильямс, российская топ-модель Наталья Водяновой, актриса Эми Шумер.

Борьба против гендерных стереотипов

Système U, четвертый по величине ритейлер во Франции, создал каталог игрушек, в котором игры не разделены на отделы «для девочек» и «для мальчиков». В сопутствующем видео дети рассказывают, в какие игры какая гендерная группа должна играть по их мнению: «игрушки для девочек — яркие и розовые, для мальчиков — голубые», «мальчики не играют в куклы», «девочкам нравится кухня».

Комментарии
Комментарии