Другая красота: как реклама использует бодипозитив

Бренды, которые отважились использовать набирающую популярность философию бодипозитивизма в продвижении своей продукции.
Другая красота: как реклама использует бодипозитив

AdIndex.ru вспомнил, кто из брендов отважился использовать набирающую популярность философию бодипозитивизма в продвижении своей продукции.

Основная идея бодипозитивизма (от англ. body — тело, positive — положительный) в том, чтобы любить свое тело таким, какое оно есть.

Косметический бренд Lush выпустил новое рекламное фото, на котором изображены четыре девушки, нетронутые фотошопом. «Пышные тела сейчас повсюду, даже у совсем молодых девушек. Я хочу быть частью перемен, а не частью этой проблемы. Люди увидят эту фотографию и просто ощутят, что они нормальные», — рассказала одна из участниц проекта Кортни Фрай.

Бренд Dressmann показал, что бодипозитивизм не только для женщин, но и для мужчин в своей новой рекламной кампании Underwear for perfect man («Нижнее белье для идеального мужчины»). «Половина населения вычеркнуто из дебатов о бодипозитивизме», — считают представители бренда. И Dressman стремится исправить это, изображая в своей кампании мужчин разного возраста, веса, роста и расы.

ModCloth также руководствуется в своих рекламных кампаниях философией бодипозитивизма. Сперва бренд упразднил секцию plus size одежды, объединив ее с продукцией других размеров, тем самым показывая, что не стоит акцентировать внимание на различиях между девушками, основываюсь на их весе. А затем снял своих сотрудниц с разными размерами в новом рекламной кампании купальников.

Комментарии
Комментарии