Провокации в косметике

Косметика, которая ассоциируется у покупательниц с эпатажем и соблазнением.
Провокации в косметике

«Глубокая глотка», «Сексуальное исцеление», «Секс-машина» – это названия не эротических фильмов, а косметических средств-бестселлеров. Но почему они так популярны у женщин? Отвечает психолог Ольга Долгополова.

Я сижу перед ноутбуком и смотрю урок по макияжу от популярного блогера на YouTube. Стройная белокурая нимфа поправляет кофту с сердечками и начинает рассказ: «Сначала я наношу на веко оттенок Garter Belt («Пояс для чулок»), а во внутренний уголок глаза – Virgin («Девственница»). В складке века я растушую Nooner («Дневной секс»), а на ресницы нанесу мою любимую тушь Better than Sex («Лучше, чем секс»)». Со стороны это может звучать шокирующе, но я совсем не удивлена. В моей косметичке давно поселились румяна Orgasm («Оргазм») и тушь для ресниц Perversion («Извращение»), а без аромата Good Girl Gone Bad («Хорошая девочка стала плохой») я и вовсе не выхожу из дома.

Средств со схожими провокационными названиями на косметическом рынке больше десятка. При подготовке этого материала я нашла как минимум 50 дерзких названий помады, теней и ароматов. А у некоторых брендов это часть имиджа, причем невероятно успешного. Так в чем же секрет?

«Во-первых, секс всегда продает, – объясняет психолог Ольга Долгополова. – Вспомните рекламу одного популярного фотоаппарата. Большую часть кадра занимает роскошная блондинка с пышной грудью и длинными ногами. А вот в уголке изображен небольшой фотоаппарат. То же и здесь. Продукт, который называется «Sex Appeal», уже только с помощью названия может привлечь покупательницу».

Кстати, это «сексапильное» название – из ассортимента бренда NARS. Созданный в 1994 году визажистом и фотографом Франсуа Нарсом (François Nars), он быстро стал ассоциироваться у покупательниц с эпатажем и соблазнением. И за годы существования ни разу не разочаровал. Чего только стоит последняя коллаборация с фотографом Стивеном Кляйном! Упаковки теней, помад и пудры украшены провокационными работами Кляйна – не косметическое средство, а арт-объект для взрослых. В ассортименте американской марки больше 400 средств, и дерзкие названия есть далеко не у всех.

Комментарии
Комментарии