Женщина-кошка и еще 9 глупых женских образов в рекламе

Нелепые и смешные стереотипы женского поведения, которые породили гении маркетинга.
Женщина-кошка и еще 9 глупых женских образов в рекламе

Супермама, пятеро сыновей которой играют в белоснежной одежде на белоснежном ковре, и девушка, которая так радуется приходу менструации, что закатывает пляжную вечеринку, - вспоминаем, какие еще нелепые и смешные стереотипы женского поведения породили гении маркетинга.

1. Женщина с «голубыми» днями

Unilever, компания-владелец брендов Dove, Lipton, Calve, Rexona и многих других, обещала кардинально пересмотреть все женские образы, присутствующие в ее рекламных сюжетах. Все дело в недавнем исследовании, по результатам которого оказалось, что всего 3% женщин, которых мы видим в рекламе, выполняют квалифицированную работу или занимают управленческую должность, 1% позиционируются веселыми и 2% умными.

В свете грядущей маркетинговой революции колумнист The Guardian решила развенчать самые распространенные женские стереотипы в индустрии рекламы.

Взять хотя бы всем известных героинь из роликов про критические дни. Каждая из них боится пережить этот ужасный момент — осознание того, как бесформенное, зловещее голубое пятно расползается по прекрасным беленьким джинсам. Правда, в жизни все не совсем так. Ведь кровь не голубая, и едва ли кто-то действительно захочет надеть самые узенькие белоснежные джинсы в эти дни.

Несложно понять, почему женскую менструацию представляют так, как если бы это Смурфик взял и чихнул в пробирку. Нередко мужчины приходят в полное замешательство от всего, что связано с «женскими днями». А ведь сильный пол тоже смотрит телевизор и ездит на автобусах.

Первый рекламный ролик с «голубой» менструацией вышел в 1997 году у бренда Always. Последователи не заставили себя долго ждать — аналогичная реклама посыпалась одна за другой.

Теме «голубых» критических дней было посвящено немало статей и пародий, а в 2015 году вышло легендарное видео от Bodyform, которое буквально облетело весь мир. В 2016 году компания наконец-то выпустила рекламу прокладок, в которой присутствовала кровь естественного цвета.

А помните ту удивительную женщину, которая, в отличие от всех нормальных людей, настолько рада приходу критических дней, что празднует это событие? Обычно это вечеринка где-нибудь на пляже у моря. Или вдохновленное катание на роликах по тротуарам. В общем, все в духе рекламы тампонов: «Как я чувствую себя во время критических дней? Да я их попросту обожаю!»

2. Веселая прачка

Не знаю, как вы, но я не особо радуюсь стирке. Стирка для меня вовсе не значит веселье. И уж точно мне не захочется сорвать с себя всю одежду и радостно подбросить ее в воздух, как герой ДиКаприо в «Великом Гэтсби».

Но героини рекламы так любят стирать, что готовы делать это весь день. Они уходят в процесс с головой. Поют и танцуют, не в силах сдержать переполняющие душу эмоции. И искренне огорчаются при виде пятен, тут же кидая грязную юбку в корзину с точностью баскетболиста.

Конечно, все это бред. Потому что все женщины используют пол для хранения грязной одежды и надевают спортивный бюстгальтер, когда все остальные уже в стирке (или так делаю только я?).

3. Женщина, которая оборачивается и улыбается

Всем знаком этот взмах волосами, когда модель рекламирует шампунь, кондиционер или краску для волос. Женщина оборачивается, удивленно смотрит на вас и выглядит по-настоящему счастливой.

Примеров подобной рекламы масса. Взять хотя бы ролик L’Oréal с Шерил Коул в главной роли. Певица изящно оборачивается и улыбается, при этом в ее руках зонтик … И это в яркий, солнечный день.

Кроме того, мы часто видим женщин, которые принимают душ в водах скрытых от людских глаз водопадов в экзотических уголках планеты. Нередко при полном параде.

4. Женщина-кошка

Кошатницам и так уже немало досталось. Тем не менее, производители кошачьего корма продолжают изображать их сумасшедшими созданиями, которые разговаривают со своими питомцами и сами притворяются кошками, ползая по ковру в комнате.

Или с таким энтузиазмом нюхают корм четвероногих друзей, как будто перед ними фуа-гра, а не кроличья требуха. А где же мужчины — любители кошек? Почему в рекламе собачьего корма всегда показывают мужчин, а кошачьего — женщин?

5. Обладательница синдрома раздраженного кишечника

Кто из нас не останавливался внезапно посреди улицы, хватаясь за верхнюю часть живота и резко сжимая губы от резкой боли в желудке, а потом не проглатывал чудо-таблетку, излучая желто-оранжевые лучи во всех направлениях и снова чувствуя себя лучше? Уж кто-кто, а я поступаю так постоянно.

Поэтому стоит мне увидеть, как какая-то женщина внезапно остановилась на улице, я с нетерпением жду, что именно это сейчас и произойдет. Но, как правило, она поступает предельно банально. Например, достает телефон или прищуривается, чтобы разглядеть указатель.

Если честно, меня это не впечатляет. Вот, например, стандартный рекламный ролик таблеток «Бускопан» 2015 года. Женщина в супермаркете нюхает яблоко (ведь женщины обожают все нюхать), и вдруг по ее лицу пробегает тревога. Ну, остальное вы знаете.

6. Супермама

Она делает все! И это ей нравится! Она само воплощение статистических данных о том, что 87% женщин выполняют больше работы по дому, чем их партнеры. Нет, эта маниакальная усмешка — вовсе не признак нервного срыва. Просто ее в прямом смысле прет от того, что она делает все домашние дела и следит за детьми.

Супермама готовит. Убирает. Кормит всю семью из семи человек одной единственной рыбой. Она собирает мужу обед на работу. Убирает ворсинки с диванов. Чтобы окончательно утвердить сложившийся образ, бренд Dove (Unilever!) даже так и назвал одну из своих кампаний — «Супермама».

7. Женщина в белом

Эта женщина думает, что она супермама, но это не так. Ведь она делает все неправильно. Кормит детей на белоснежном диване (упаси господи!), в совершенно белой комнате, в белой одежде. Она позволяет своим отпрыскам бегать по дому в грязной обуви, потому что ей кажется, что она сможет навести чистоту одним кусочком однослойной туалетной бумаги.

У нее нет никакого понятия о чистоте и гигиене, кроме тех самых товаров, о которых идет речь в рекламе. Ведь она слишком занята, демонстрируя друзьям ее идеально вычесанный белоснежный ковер.

8. Женщина, бреющая и без того гладкие ноги

Рекламодатели давно и откровенно признались, в рекламе женщина бреет уже «лысые» ноги. Вот они задирают и без того гладкие ноги, лежа в собственной ванне и проводя станком по уже эпилированной коже. А вот они в душе дерут станками свою кожу, волос на которой уже не осталось.

А кто помнит рекламный ролик от Immac 1972 года с шелковым шарфом? Женщина отпускает шелковый шарф, и тот скользит вниз по первой ноге (а как иначе). Но на другой, на первый взгляд, такой же гладкой ноге он встречает препятствие в виде одной единственной недобритой щетинки. Такая вот визуальная поэзия!

9. Неспортивная женщина

Спрей для тела Impulse и куртки Tammy Girl с китайскими драконами на спине подарили нам чудесную серию роликов, в которых женщины занимались спортом с опущенными по швам руками, потому что они сглупили и забыли воспользоваться дезодорантом или стыдятся того, что потеют во время физических упражнений. Иногда речь шла даже не о физических нагрузках, а о повседневной жизни.

Среди недавних спортивных кампаний можно выделить #ThisGirlCan от Sport England, которую почему-то провозгласили прорывом в сфере феминизма и защиты прав женщин. И это несмотря на всю ее высокомерность и выкрики типа «Давай, молодец!» только из-за того, что какая-то особа смогла разобраться с кнопками на беговой дорожке или велотренажере и продержаться на них дольше пяти минут.

10. Женщина, которая в восторге от еды

Еда меня радует. Я обожаю поесть. Особенно жареную картошку, бананы, ризотто и редиску. Но до женщин из рекламы мне далеко – они просто боготворят еду! Им постоянно мало.

Они смотрят на продукты с таким восторгом, какой можно заметить на лице у подростка, который идет на первую свою вечеринку. В их глазах буквально прыгают сердечки, как у желтых эмодзи в текстовых сообщениях.

Есть еще женщины, которые буквально с ума сходят от батончиков со злаками. Или поднимают глаза к небу, предвкушая наслаждение, которое подарит им творожок. Мне всегда кажется, что в конце таких роликов женщина должна кататься в том или ином продукте питания, размазывая остатки еды по своему телу. По-моему, это бы выглядело логично.

Если серьезно, то женщины совсем не такие. Мы просто иногда кушаем. И не бреем ноги, когда они уже без волос. Мы даже не ходим по улицам, потряхивая локонами в разные стороны. Так что будем надеяться, что Unilever выполнит свое обещание и уж тогда мы и вправду подкинем в воздух наше свежепостиранное белье в знак признания этого нового направления.

Источник: Апрель

Комментарии
Комментарии