«Включил видос — и все, примерз»: Contrapunto и «VK Видео» выпустили новогоднюю кампанию

В основе сюжета ролика лежит вполне реальный потребительский инсайт: новогодние праздники — это всегда самый горячий сезон для видеосмотрения. Люди будут отмечать праздники дома и большую часть времени проведут на диване с оливье и любимыми шоу. Ноль процентов осуждения — сто процентов понимания.

Команда «VK Видео»:

Хотелось, чтобы на праздники пошли смотреть именно нас. Выбирают обычно не умом, а сердцем, поэтому мы сделали ставку на эмоциональную ассоциацию между Новым годом и «VK Видео». Было важно запомниться, а не просто перечислить, что у нас есть много контента, поэтому мы пошли по пути имиджевой новогодней истории.

Новогодний ролик отличается от привычной коммуникации бренда с диалоговым юмором и простыми сетами. Это настоящее веселое приключение, в котором герои отправляются в путешествие за Дедом Морозом.

Команда Contrapunto:

Идея путешествия глазок буквально выросла из музыки. Нужно было создать новогоднее настроение, и мы пошли искать что-то незаезженное, но известное, бодрое, новогоднее, звенящее. В общем, нашли ее, а дальше понеслась.

Кампания идеально сочетает игривый, дерзкий тон-оф-войс «VK Видео» и классический новогодний селебрейшн. Команда очень рада наконец выпустить ролик в мир и начать уже готовиться к праздникам.

В общем, на каникулах вы сами знаете, что делать!

Состав творческой группы

«VK Видео» (клиент)

Директор департамента центрального маркетинга: Ирина АлексееваДиректор департамента маркетинга: Вера ЛапинаСтарший бренд-менеджер: Яна КореневскаяАрт-директор: Надежда ТитоваДиректор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда: Ирина КлючереваСтарший менеджер по маркетинговым коммуникациям: Екатерина МаркеловаБренд-директор: Виолетта СиленинаАрт-директор: Марина АнтоненкоКреативный директор: Александра Бостан

Contrapunto (агентство)

Креативный директор: Кристина ДенинаКреативный директор: Алексей ПавловСтарший копирайтер: Елена Чернюк Старший арт-директор: Михаил ЯровиковДиректор по работе с клиентами: Виктория КанинаСтарший менеджер по работе с клиентами: Алина МарчуковаМладший менеджер по работе с клиентами: Вероника ДородныхСтратегический директор: Анастасия ЧулюковаСтарший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни

Режиссер: Тим Александров

Amber studio (продакшн)

Petrick (студия графики)