Ещё

Марина Артемьева (World Fashion Channel): Мы уходим из «немого» кино 

Удивительно, но одним из самых авторитетных международных телеканалов о моде теперь владеет российский бизнесмен. В результате смены руководства World Fashion Channel стал полностью нашим, что не мешает каналу вещать на Европу и строить амбициозные проекты покорения эфира Азии и США. Об изменениях и планах на будущее мы поговорили с генеральным продюсером World Fashion Мариной Артемьевой.
Марина Артемьева: Сейчас стопроцентным акционером является россиянин, известный коммерсант Игорь Кесаев. Канал с представительствами во многих странах мира теперь принадлежит российскому владельцу. Затем Игорь Альбертович пригласил меня возглавить канал. В течение последнего полугода мы последовательно меняем команду и политику канала, планируем расширение. Мы уходим от узко сегментированного формата. Все привыкли, что World Fashion — это только мода, одежда, показы. Сейчас мы пытаемся найти fashion в разных направлениях — в спорте, путешествиях, автомобилях, снимаем развлекательные программы молодежного направления. Запускаем проект Fashion Fitness — модная зарядка. Красивые девушки-инструкторы будут рассказывать о том, чем занимаются молодые люди в спортзалах, какие направления физической активности актуальны.
"Бизнес-Стиль": Не боитесь повторить судьбу MTV, который был прекрасным музыкальным каналом, а теперь — неудобоваримая солянка?
М. А. : Мы не собираемся менять формат. Мы его расширяем, это касается и собственно fashion контента. Съемочные группы канала теперь снимают все Недели моды известных столиц — Нью-Йорк, Париж, Милан, Лондон… Токио планируется запустить в сетку вещания в следующем году. Все равно 80% контента на World Fashion Channel остается за модой. Мы просто стараемся разнообразить эфир, сделать его более зрелищным. World Fashion должен стать каналом не только для тех, кто хочет увидеть, как красиво одеться. Уже сейчас в эфире канала появились документальные фильмы, которые мы создаем совместно с домами моды. Они предоставляют свои архивные съемки, рассказывают про историю создания марок. Эти фильмы — одна из первых попыток изменить хронометраж передач на World Fashion Channel. Обычно максимальная продолжительность программы — 15 минут. Сейчас мы ставим в эфир 30-40-минутные программы. Изучаем, как эти нововведения воспринимает зритель. Раньше исследования показывали, что зритель переключал WF через 10 минут, если контент не менялся. Сейчас этот показатель постоянно растет. Также продолжаем развивать такие истории, как сотрудничество с конкурсом «Новая волна». Это очень интересный проект, потому что вместе с каждым конкурсантом в процессе подготовки к выступлению работает и один из наших известных дизайнеров — Цигаль, Черницов, Арутюнов, Гаузер, Рапопорт… Это тоже мода, тоже наше направление: как из неизвестного певца сделать артиста, который не только обладает вокальными данными, но и имеет законченный сценический образ.
"Б. -С. ": Вы обмолвились про автомобили. Возможен запуск программы такой тематики?
М. А. : Мы долго ищем партнеров, давно об этой программе думаем. Даже хотели сотрудничать с журналами — необязательно автомобильными. Сейчас просто не хватает людей, которые бы сели и занялись этим вопросом прицельно. Есть чисто технические сложности. WF — самый популярный телеканал в сегменте HoReCa: в общественных местах нас больше смотрят, чем слушают. Поэтому наши передачи должны восприниматься без звука. Картинка должна рассказать максимально полно содержание сюжета. Даже если в сюжете есть интервью, обязательно на заднем фоне или рядом с интервью должен быть какой-то видеоряд, который объясняет происходящее. Как это сделать с автомобилями? Почему выбрали именно эту машину? Чем она примечательна? Поэтому каждая программа в новом, непривычном для WF формате, у нас не просто создается, а рождается. А для этого нужны специалисты и много времени. Но в будущем такая передача обязательно появится.
"Б. -С. ": Хотите сохранить позиционирование WF как фонового канала?
М. А. : Нет. Очень хочется, чтобы нас слушали. Поэтому сейчас привлекаем в эфир как можно больше медийных персонажей, которые имеют определенный авторитет, которых зритель захочет именно слушать. Понятно, если на экране появляется Ксения Собчак и фоном идет видеоряд о стиле и образе жизни, зрителю с большой вероятностью захочется включить звук. Пока не буду раскрывать все карты, кто в ближайшее время появится в эфире WF, но могу сказать: персоны очень любопытные. Тем более что уже сейчас мы делаем контент, очень интересный с информационной точки зрения. Чтобы приучать зрителя к тому, что на WF можно узнать много интересного, а не только увидеть красивую картинку, мы пока во многих случаях заменяем закадровый голос на бегущую строку. И потихоньку пытаемся выйти из формата «немого кино», хотя не исключаем клиповую картинку.
"Б. -С. ": Интересная ситуация получается: одним из главных международных телеканалов о моде владеют люди из страны…
М. А. : Где модная индустрия только начинает развиваться.
"Б. -С. ": Вот именно!
М. А. : В нашей модной индустрии много творчества и мало бизнес-процессов. Немногие талантливые дизайнеры имеют магазины и шоу-рум. Надеюсь, такая тенденция скоро пройдет. Мы стараемся всячески этому способствовать, в т.ч. пытаемся дружить с дизайнерами персонально. Мы принципиально не поддерживаем наши Недели моды. Что скрывать, раньше они подходили к выбору участников очень селекционно и показывали действительно красивую моду, а сейчас принимают всех. Не знаю, чем это обусловлено. Мы поддерживаем отдельных дизайнеров лично, независимо от Недель. Часто привлекаем для участия в спецпроектах канала. Один из самых ожидаемых — программа, которую сейчас готовит новый главный редактор WF Екатерина Одинцова. Называется Relooking. В ней будут переодевать звезд, примерять на них образы, в которых сами знаменитости никогда не могли бы появиться. Все это создается в сотрудничестве с нашими модельерами. Мы стараемся ставить показы российских дизайнеров и в европейскую версию канала, продвигая по мере возможности нашу моду.
"Б. -С. ": Часто ли Вам на улицах Москвы встречаются люди, при взгляде на которых хочется сказать wow?
М. А. : Не поверите — часто. Москва является одним из самых модных мегаполисов в мире. Большинство времени у меня занимают встречи в центре. Так вот на этой территории люди одеты стильно. Может быть, люди стараются красиво выглядеть в красивом месте. Именно об этом будет наша новая программа Street Fashion — причем не только обзор с улиц Москвы, но и всех крупных городов мира.
"Б. -С. ": World Fashion часто привозит интересных персонажей и организует собственные события. Расскажите про эту активность.
М. А. : Из последних громких событий, которые мы организовывали в Москве, запомнился приезд Сары Джессики Паркер — в поддержку ее последнего фильма «Я не знаю, как она делает это». Привозили Доминика Купера, сыгравшего главную роль в картине «Двойник дьявола». И нами же была выбрана премьера фильма «Древо жизни» еще до того, как он получил «Золотую пальмовую ветвь» на Каннском кинофестивале. В ближайшее время планируем расширять event-активность. Ведется совместная работа с крупными кинопрокатчиками и филиалами крупных кинокомпаний. Также в этом году планируем проводить собственные премии, в частности World Fashion Awards и другие не менее интересные светские события. И, конечно, будут визиты дизайнеров и показы их коллекций.
"Б. -С. ": В данный момент World Fashion вещает на Европу и Россию, тогда как все большее влияние на мировую моду оказывают потребители из стран Азии…
М. А. : Да, мы планируем расширять вещание. За этот год постараемся начать вещание в Азии и США. Буквально на днях определились со спутником, с технической стороной вопроса. Проблемы остались только с вещанием на Китай: в Пекине вещает только национальное телевидение и любые иностранные телеканалы обязаны работать только в сотрудничестве с центральным китайским телевидением. К тому же в Китае и других странах Азии есть ограничения на показ обнаженных частей тела. Мы никогда не показываем эротический контент, но если речь пойдет о дефиле коллекции купальников, с разрешением на трансляцию могут возникнуть трудности. Краеугольный вопрос: насколько наш контент будет изменен в угоду местным нормам морали. Надеюсь, и эти проблемы будут преодолены.
Беседовал Алексей Терехов
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Новости партнеров
Больше видео