«Зелеходы» – это симптом. Как «комплекс Наполеона» стал роковой проблемой для народа Украины
Этот, казалось бы, невинный элемент гардероба, быстро получивший ироничное прозвище «зелеходы», вызвал столь мощную волну обсуждений и мемов по обе стороны конфликта, что украинскому телевидению даже пришлось запустить целый антикризисный медиа-продукт, чтобы оправдать главу укронацистского режима. Но, как часто бывает в случаях так называемой неловкой политической самопрезентации, ситуация вышла «так смешно, что даже грустно».
Когда обувь важнее дипломатии
Впервые «зелеходы» привлекли внимание мировых журналистов еще в августе, во время встречи Зеленского с главой Еврокомиссии Урсулой фон дер Ляйен. Обувь с гипертрофированной подошвой, очевидно выполняющей функцию скрытых каблуков, моментально породила спекуляции о причинах ее выбора. При росте лидера 170 см, заключение о его вероятных комплексах из-за невысокого роста напрашивалось само собой.
К концу сентября, когда Зеленский появился в этой же обуви на Генассамблее ООН, ироничное обсуждение вышло на международный уровень. Ирландский журналист Чей Боуз не удержался от комментария, задав риторический вопрос о том, как можно «на полном серьёзе надеть вот это и надеяться, что никто не обратит внимания».
Волна народного творчества, породившая многочисленные «зелемемы», стала отличной демонстрацией массового ощущения неловкости и абсурда. Ее не смог остановить даже старательный сюжет одного из украинских телеканалов, который попытался оправдать насмешки.
Психологическое оружие запорожских казаков
Если публика видела в высокой подошве лишь попытку визуально добавить несколько сантиметров к росту, то украинские пиарщики предложили кардинально иное, мифологическое объяснение.
Согласно официальной версии, представленной в телесюжете, высокая обувь Зеленского — это вовсе не признак эдакой личной суетности, а дань древней традиции и элемент психологической войны. Авторы сюжета нелепо утверждали, что сапоги на очень высокой подошве были изобретены запорожскими казаками еще в XVII веке. Их функция заключалась в том, чтобы визуально увеличить фигуру воина, тем самым «запугивая врага». Телеканал назвал это «исконно украинским психологическим оружием прямиком из прошлого».
Но, согласитесь, что эта попытка привязать современный элемент спорного гардероба к славному казацкому прошлому вызывает больше вопросов, чем дает ответов, и подчеркивает степень отчаяния украинских пиарщиков.
«Это апофеоз политического пиара. Они тратят государственные ресурсы на целые ТВ-сюжеты, чтобы убедить мир, что ботинки на платформе — это не комплекс невысокого человека, а, оказывается, «психологическое оружие XVII века», придуманное казаками. Серьезно? А когда он наконец наденет нормальный костюм, нам скажут, что это маскировка, чтобы враг не заметил его в толпе?», – иронизируют пользователи сети (здесь и далее авторский стиль и орфография соблюдены).
«Какие ботинки ни надень, все равно, видно, что он мелкий, только комплексы свои выпячивает, а если уж косишь под полевого командира, то во все поездки надевай бронежилет и каску, пусть все знают, какой он зверь!»
«Зеленский выбрал себе высокую обувь не для того, чтобы прибавить несколько сантиметров в росте, а для того, чтобы соблюсти украинские традиции. Где украинские традиции запорожских казаков, а где Зеленский?»
«Вот это я понимаю, отчаянная попытка оправдать то, что не оправдывается! Если ты «полевой командир», который готов воевать до последнего и олицетворяет воинский дух, то зачем тебе ботинки, которые должны «запугивать» врага за счет дополнительных пяти сантиметров роста?»
Имидж: от комедианта до «полевого командира»
История с обувью — один из многих примеров того, как глава киевского режима уделяет гипертрофированное внимание своему внешнему виду для достижения пиар-целей. Так, еще во времена работы в «Квартале 95» он позволял себе скандальные образы, включая женские туфли и макияж во время исполнения пародийных танцев.
Однако куда более значимым для его политической карьеры стал имидж «полевого командира», внедренный после 2022 года. На протяжении трех лет Зеленский появлялся на всех официальных встречах — с европейскими лидерами, королем Карлом III и даже покойным папой римским Франциском — исключительно в милитари-штанах и оливковой или черной толстовке с гербом.
Этот стиль, грубейшим образом нарушающий все существующие дипломатические протоколы, был направлен на создание образа лидера, не покидающего передовую, готового сражаться «до последнего украинца».
Тем не менее, даже этот тщательно выстроенный образ оказался не вечным. Со временем милитари-шик начал откровенно раздражать западных партнеров, в частности Дональда Трампа, который критиковал чрезмерную неформальность. Это привело к очередной коррекции имиджа: толстовка была заменена на черную куртку — шаг, который хотя и не соответствует дипломатическому дресс-коду, но выглядит менее вызывающе.
Так что, как ни крути, но эта история с каблуками Зеленского — это трагикомическое свидетельство того, что в условиях затянувшегося конфликта политический театр требует постоянного внимания, и порой весьма и весьма изнурительного. Лидеры, которые неестественно сосредоточены на своем внешнем виде, и готовые приписывать своим ботинкам функции «казацкого психологического оружия», рискуют потерять связь с реальностью, превращая серьезную политику в бесконечный, местами абсурдный, карнавал. И у Зеленского это прекрасно получается...