Тренажерный зал Fit4Less попал под огонь критики жителей графства Дербшир в центре Англии после того, как разместил рекламный баннер с пришельцем и надписью «Они наступают … и когда они прилетают, они забирают толстых первыми!» С помощью абонемента а в спортзал Fit4Less предлагает «спаси себя» от инопланетного похищения. Объявление возмутило основательницу организации по защите людей от издевательств Натали Харви (Natalie Harvey). Она сочла его глумлением над тучными людьми, в частности, над тучными детьми, которых и так стыдятся своей полноты. По ее словам, только за одну неделю она столкнулась сразу с тремя случаями притеснения людей из-за лишнего веса. «Нам действительно необходимо бороться с ожирением, но давайте делать это поддерживая, ободряя и не подшучивая над несовершенствами фигуры!», — призвала активистка в одном из постов и призвала убрать рекламу со стены дома. Харви поддержали пользователи Twitter, после чего на ситуацию обратила внимание британская пресса и телеканал BBC. Исполнительный директор Energie Group, которая владеет Fit4Less, заверил, что компания также стремится пропагандировать здоровый образ жизни. Для того, чтобы быть здоровым, не нужно быть тощим, но нужно бороться с избыточным весом, заявил он в разговоре с The Telegraph. По его словам, в компании не хотели никого обидеть, а лишь заставить посмеяться над собой. В апреле 2015 года жители Лондона собрали десятки тысяч подписей под петицией против рекламы производителя спортивного питания Protein World в метрополитене, слоган которой гласил: «Твое тело готово к пляжу?». Британцы просили признать ее оскорбительной и настаивали на необходимости воспринимать свое тело таким, какое оно есть. Вскоре плакаты сняли, однако транспортное управление Лондона утверждало, что это решение не связано с гневом граждан и петицией.
