Мода на бюстгальтеры без вставок push-up ударила по бизнесу Victoria’s Secret

Мода на бюстгальтеры без вставок push-up и сдвиг потребительского спроса в пользу естественности ударили по бизнесу производителя нижнего белья Victoria’s Secret, пишет WSJ. «Существует движение навстречу натуральным образам. Это пагубно для Victoria’s Secret», считает аналитик Jefferies Рэндал Коник. Потребительский спрос женщин в том, чего они хотят от нижнего белья и сколько готовы за него платить, изменился. Вместо моделей со вставками push-up и стоимостью порядка $60 многие, особенно молодые покупательницы, стали предпочитать более простые мягкие модели без вставок, которые стоят порядка $20. В настоящее время Victoria’s Secret контролирует более 60% рынка женского нижнего белья в США, по данным IBISWorld. Соперники Victoria’s Secret растут за счет сдвига в потребительском спросе – так, продажи белья под брендом Aerie, который производит American Eagle Outfitters, резко выросли после того, как компания отказалась от ретуши моделей и стала задействовать в рекламных кампаниях моделей различного телосложения. «У вас есть все эти бренды, которые не настолько откровенно сексуальные и больше ориентированы на то, чтобы выглядеть натурально», сказал аналитик Nomura Симеон Сигель. «Еще слишком рано говорить, что они украдут большую долю у Victoria’s Secret, но не слишком рано отметить, что на их стороне есть настоящее предпочтение потребителей». С начала 2016 года в Victoria’s Secret состоялись значительные перемены – развивавшая компанию с 2006 года генеральный директор Шэрон Терни ушла в отставку, ее обязанности стал временно исполнять основатель материнской компании бренда, L Brands. Он внес значительные изменения в развитие компании – компания отказалась от традиционных каталогов, а также многих категорий продукции, а именно пляжной одежды, обуви, аксессуаров, одежды. В апреле в ассортименте Victoria’s Secret также появились бралетты, бюстгальтеры без косточек и вставок.