Истории
Люди
Вещи
Безумный мир
Места
Тесты
Фото

Что помешало развитию книготорговли в России

С начала года коммерческий книжный рынок в России ощутимо вырос в денежном выражении - на девять процентов, сообщили "Российской газете" в издательстве "Эксмо-АСТ". Тем не менее тиражи продолжают неуклонно падать: за восемь лет они сократились на 40 процентов, следует из данных .
Что помешало развитию книготорговли в России
Фото: Российская ГазетаРоссийская Газета
Обеспеченность книжными магазинами тоже оставляет желать лучшего. По подсчетам участников рынка, на 65 тысяч россиян приходится всего одна торговая точка, в то время как в один магазин обеспечивает 20 тысяч человек.
Причина кроется в неблагоприятном финансовом состоянии отрасли из-за высокой арендной платы и в низком уровне доступности книг в регионах. Масла в огонь подливает слабая заинтересованность населения в чтении: менее половины взрослых граждан, по данным TNS, регулярно читают книги, уделяя этому в сутки около десяти минут. А те, кто хочет успевать "проглатывать" бестселлеры, в большинстве случаев скачивают электронные версии нелегально. Честных - один из 20 потребителей, говорят исследования "РосИндекса".
Тиражи и книготорговля в упадке
Рост книжного рынка на несколько процентов в последние годы "перекрывает" инфляция, тиражи все еще падают, констатирует президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств . По данным Роспечати, с 2008 по 2015 год количество выпущенных экземпляров сократилось до 460 миллионов. Сюда относят книги в твердых и мягких переплетах, для взрослых и детей, учебники, справочные и научно-технические издания и прочее.
273 рубля - средняя цена книги в регионах РФ
Книга как элемент культуры исчезла из жизни страны, но сейчас постепенно возвращается, говорит Михайлова: "Что говорить, если на 146 миллионов человек у нас около тысячи книжных магазинов: на Москву и Санкт-Петербург приходится около 400 магазинов, а что остается другой части огромной страны? Для сравнения, во Франции на 65 миллионов человек - 3,5 тысячи книжных магазинов. Конечно, у нас много библиотек, но они не могут обеспечить необходимую доступность книги: на них приходится около 10-12 процентов от общего количества потребления книг".
Переломить ситуацию можно увеличением числа торговых точек. "Также для развития книжного рынка и интереса к литературе у населения важно поддерживать национальных авторов и национальную литературу. Сегодня в этом аспекте ключевую роль играет борьба с пиратством, так как это напрямую влияет на доходы современных отечественных писателей", - считает президент "Эксмо-АСТ" .
Книга по цене дорогой одежды
В нынешней ситуации труднее всего приходится малым и независимым магазинам. Причины - высокая арендная плата, недостаточная оборачиваемость товара, солидарны участники рынка. "Сейчас для книжных магазинов установлена та же арендная ставка, что и для ресторанов и бутиков дорогой одежды", - замечает гендиректор сети "Читай-город - Новый книжный - Буквоед" . Как сохранять доступность книг в этих условиях, непонятно. Например, книгу искусствоведа можно взять в библиотеке, а можно приобрести в книжном магазине. Товар один и тот же, но почему-то ставки в этих точках исчисляют по-разному. "Сколько же нужно продать книг Лихачева, чтобы окупить эти 20 сантиметров занимаемой площади в магазине?" - задается вопросом Михайлова.
Поправить ситуацию пыталось , по инициативе которого в в июне 2015 года был внесен законопроект о льготных арендных ставках для книготорговцев, чьи точки расположены в помещениях государственных и муниципальных организаций культуры. Таковых к моменту внесения законопроекта насчитывалось более 80 тысяч (сюда включали торговлю газетами, журналами и электронными версиями печатной продукции). 14 июня этого года документ приняли в первом чтении и велели разработчикам представить поправки за 30 дней. На этом работа приостановлена.
На защиту книготорговцев в городах федерального назначения - Москве, Санкт-Петербурге и Севастополе - вставало , предложившее в марте этого года освободить от торгового сбора киоски печати и книжные магазины, если за год более 60 процентов доходов получены за счет продажи печатной продукции. В ходе общественного обсуждения предложений поправить законопроект в ведомство не поступило, но это не ускорило принятие поправок. Если инициатива претворится в жизнь, то, например, книжный магазин в центре Москвы будет платить на несколько десятков тысяч рублей в месяц меньше, что улучшит его экономику.
"Магазины книжных сетей открываются прежде всего в зоне street-retail - на центральных городских улицах, в крупных торговых центрах, то есть в объектах коммерческой недвижимости. Здесь изменений, к сожалению, пока не предполагается, - напоминает Иванцов. - А что удастся сделать на государственных площадях - большой вопрос. Любой ретейл - это трафик. Это место, место и еще раз место".
Павильоны прессы спасают продажи книг
Киоски печати - не исключение. Категории печатной продукции (книги, журналы, газеты, канцелярия и прочее) здесь представлены в разных пропорциях, и это зависит от площади торговой точки и спроса населения. Книги занимают около 10-20 процентов, но это категория бестселлеров, говорит предправления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) . За последние пять лет расклад не изменился, несмотря на падение спроса на печатную продукцию по стране.
65 процентов россиян заметили, что их знакомы и друзья стали реже читать книги, чем 10-15 лет назад
" рекомендует платить 30 рублей за квадратный метр земли в месяц, - напоминает собеседник "РГ", но это не обязательное к выполнению требование. - Воронеж на региональном уровне вообще ввел нулевую арендную ставку для киосков печати, поэтому здесь этот сегмент развивается очень хорошо. В Липецке ставка - 12 рублей за квадратный метр земли в месяц, а в Москве - около двух тысяч рублей".
Будущее отрасли - это мультимедийные павильоны, где также будет много книг. Воронеж и Липецк уже опробовали новый формат. Площадь таких торговых точек - до 40 квадратных метров (обычный киоск - 6-9 "квадратов"). Продажи книг в них сразу же выросли в три раза, говорит Оськин. Там можно полистать печатную продукцию (общее число представленных наименований достигает тысячи единиц), выпить кофе - эта услуга есть в павильоне липецкой Роспечати. Павильоны прессы появились в Калининграде, Чувашии и Брянске, но они не столь крупные. Первые павильоны с отоплением поставили в Якутии на автобусных остановках.
Косвенно это также повышает интерес россиян к чтению, но пока рано говорить, смогут ли мультимедийные павильоны исправить печальную статистику: пять лет назад в стране было около 42 тысяч киосков, сейчас - 27 тысяч. Опять же, главный принцип торговли в мелкой рознице - место. Если переставить киоск на пять метров вглубь от дороги, то люди туда не будут заходить и оборот точки упадет.
Читай, пока молодой
"Процент постоянно читающего населения в России довольно низкий, я бы даже сказала, что не каждый второй вовлечен в этот процесс", - оценивает Надежда Михайлова. Опросы почти солидарны с экспертом: по данным , 21 процент опрошенных в июле 2015 года россиян никогда или почти никогда не читают книги, еще два процента затруднились ответить, а каждый десятый обращается к печатному слову реже одного раза в месяц.
По данным исследования PISA, которая изучила уровень читательской грамотности 15-летних школьников в разных странах (способность понимать и использовать текст, размышлять о нем), Россия занимает 42-е место из 65 (2012 год). При этом РФ отнесли к категории стран, средний балл которых статистически значимо ниже среднего балла по странам (ОЭСР).
Это означает, что российским детям труднее понимать задачи по математике и физике, другим предметам, где присутствуют элементы чтения. Среди возможных мер по изменению ситуации - развитие мотивации к чтению в системе образования, но если в школах требуют "зазубривать" прочитанное, то здесь мало что можно изменить государственными указами: бремя ложится на плечи преподавателей.
Кризис особенно способствует более частому обращению к литературе среди взрослых. Люди начинают искать выход, "ломать голову", задумываться, а делать это без чтения невозможно, констатирует Михаил Иванцов. Как ни парадоксально, несмотря на низкую читательскую грамотность школьников, прекрасно чувствует себя детская литература: она продолжает расти по наименованиям и среднему тиражу. Продажи художественной литературы стабильно высоки. Пошла в рост бизнес-литература, которой экономическая ситуация даже помогла: люди стали "включать мозги" и осознавать необходимость получения новых знаний, а книга остается источником повышенного доверия, считает эксперт.
Знания настигает инфляция
За два года средняя цена книги увеличилась на 10-15 процентов - более чем 300 рублей за экземпляр в крупных городах, менее 300 рублей - в небольших городах, говорит Иванцов. Основная причина - удорожание печати, рост цен на бумагу, полиграфические импортные материалы и услуги. Роспечать по итогам опроса компаний оценивала средний чек по Москве и Петербургу в 2015 году в 558 рублей, в других регионах - в 273 рубля.
Зачастую, чтобы сэкономить, библиофилы покупают книги через Интернет. Разница в цене порой достигает 200-300 процентов, если говорить про Москву, и не в пользу бумажного варианта. Многие интернет-магазины доставляют заказы в регионы - на этот канал уходит около десяти процентов потребления. "Если говорить о разнице предпочтений читателей в столице и регионах, то узконаправленная интеллектуальная литература лучше продается в Москве, - добавляет Иванцов. - Доля детских книг выше в регионах. Они чуть более рациональны и, наверное, консервативны, менее настроены поиски чего-то нестандартного".
Бесплатная книга - только в мышеловке
Пожалуй, наиболее активно развивающийся сегмент книжной отрасли - электронные версии книг. По данным "ЛитРес", среднегодовой темп роста рынка в денежном выражении за последние пять лет составил более 95 процентов благодаря развитию Интернета, обеспеченности населения букридерами, планшетами и прочим. По прогнозам гендиректора компании , озвученным этим летом, к 2020 году доля рынка электронной книги составит от 12 - 20 процентов от емкости коммерческого книжного рынка РФ.
"В России потребление этого продукта есть, но платить за него пока мало кто хочет", - подчеркивает Михаил Иванцов. Он считает, что пока перспектив продолжения бурного роста нет, и одна из причин - человеческий фактор. Сначала люди закачивали очень много литературы в букридеры, но вскоре обнаружили, что времени и сил все это прочесть у них нет. Зачем же покупать новые? Позднее многие издатели осознали, что электронные книги не решат их проблем и стали более активно развивать продажи бумажных книг, замечает собеседник "РГ".
Все же по итогам этого года в России ситуация на книжном рынке вряд ли изменится, заключает Надежда Михайлова: "Трудно ждать перемен, пока книжная отрасль фактически "разорвана": библиотеками занимается министерство культуры, поддержкой социально значимых изданий и книжных выставок - Роспечать, а у книжных магазинов вообще нет "попечителей". Поэтому одна из главных задач, стоящих сейчас перед отраслью, - это возвращение книжных магазинов в ведение какой-либо госструктуры. Пока этого не случится, мы будем наблюдать закрытие книжных магазинов, так как существовать в качестве коммерческих объектов у них нет возможности".
Новое на книжном рынке
Издатели осваивают "букозины"
Интересная тенденция была замечена в США: там неожиданно остановился рост спроса на электронные книги и стал расти спрос на бумажные книги - по итогам 2015 года на пять процентов. Рост продаж печатной продукции и книг наблюдается в Китае и Индии. Япония, "увешанная" электронной атрибутикой, все еще неровно дышит к бумаге: ежедневно там выпускают семь миллионов экземпляров национальной газеты "Асахи симбун" ("Утреннее солнце").
В целом в западных странах книги постепенно перемещаются в сегмент дорогих товаров, а журналы переходят в книжный сегмент. Самое яркое тому подтверждение - появление нового товара под названием букозин (от англ. book и magazine, то есть "книгожурнал"). В США за 2015 год выпустили 350 наименований букозинов, рассказывает Александр Оськин.
У России тоже есть опыт выпуска подобных книг. Это сборники лучших статей из журнального архива по одной тематике и одновременно удачное решение в финансовом плане. Дело в том, что при выпуске букозина фактически контент уже оплачен и издательству не нужно на него тратиться, а сами букозины пользуются высоким спросом.
Иногда под одной обложкой собирают лучшие авторские колонки или повести и рассказы, которые публиковались в профильных журналах. Этот контент востребован и в книжных магазинах.