Baku Fashion Week, или Как умирает мода в Азербайджане

Сезон за сезоном в Баку проводится Неделя моды и уходящая неделя оказалась богатой на "модные" события – 21 ноября грандиозно стартовал Azerbaijan Fashion Week, а череду модных показов продолжило открытие Baku Fashion Week, один из организаторов которого — продюсерский центр Хафиза Агаева — за месяцы вперед заявлял об этом событии, как самом главном в этом году. Как вы уже успели понять, это только заявления, и речь пойдет больше не об участниках или показах, а организации мероприятия. Начнем с того, что в числе информационных партнеров Baku Fashion Week — Sputnik Азербайджан. Теперь уже был. Безусловно, мы с ответственностью подошли к освещению этого события, а точнее периодически публиковали пресс-релизы, раскрывали некоторые секреты показов, а за три часа до открытия ивента уже начался пиар мероприятия — в мультимедийном пресс-центре Sputnik Азербайджан, как мы и договаривались, состоялась пресс-конференция организаторов и участников открытия Baku Fashion Week с прямой трансляцией в социальную сеть – официальную страницу нашего агентства на Фейсбук. Правда, уже на пресс-конференции организаторы не смогли назвать слоган своего мероприятия, да и вообще плохо представляли, для чего он нужен. Из фраз, прозвучавших на конференции, было ясно, что общей концепции мероприятия нет — они, опять же, не задают тенденции и не утверждают их. Это, скорее, окончательное доказательство того, что в моде теперь главенствует уличная культура. Но каково было наше удивление, когда стало понятно, насколько непрофессионально организаторы отнесутся к самому мероприятию и к представителям СМИ, благодаря которым о них говорят, их видят и даже восхищаются. Приехав на показ моды, проходящий в 40 километрах от Баку в отеле Jumeirah на берегу Каспийского моря, мы были, конечно, не удивлены, что он так и не начался в назначенное время – в 19.00. Максимум через полчаса, подумали мы и отправились в show-room, где успели пообщаться с дизайнерами из стран СНГ. И здесь заметили — проблема в том, что Неделя моды сегодня вряд ли пополнится именами новых талантливых дизайнеров: содержать марку накладно. Прошло полтора часа, гости томились в ожидании в холле, кто-то фотографировался и позировал перед большим бренд-воллом, на котором мы так и не обнаружили лого нашего агентства, как официального медиа-партнера. Закрыли на это глаза и продолжали выполнять свою работу, а точнее — томиться вместе с гостями в ожидании шоу. Организаторы, а нормально ли начинать показ через полтора часа после заявленного открытия? Скажите, что тестировали освещение и искали музыкальное оформление – поверим, благо, все это происходило у нас на глазах. И вот, в 20.30 на подиуме появились замечательные дети в сказочных нарядах – открылось Baku Fashion Week монопоказом от детского бренда от-кутюр – Bechique. Еще до мероприятия было заявлено, что зрителей ждет особая сказочная атмосфера. Да, может искусственный снег в конце показа и подразумевал эту "сказку", однако вместо снега капала вода, подиум был уже мокрым — дети бежали за кулисы, и кто-то даже успел поскользнуться и упасть. Собираясь покидать показ, который закончился так быстро, что я и понять не могла, чего же мы так долго ждали, жалела лишь об одном – мы отказали в медиа-партнерстве Azerbaijan Fashion Week, которая запомнилась грандиозными показами на протяжении всех трех дней. И отказали, потому что изначально договаривались с организаторами Baku Fashion Week — надеялись на высокий уровень организации, и что еще важнее — на ответственный подход. По итогам показа первого дня – того самого "грандиозного открытия" – внутри только некое опустошение. Сколько эпитетов было сказано, сколько пресс-релизов и рекламы выпущено, сколько обзоров написано… Конечно, сейчас мы уже не обратим внимания на такую, казалось бы, мелочь, как речь ведущей, объявляющей благодарность спонсорам и информационным партнерам – название Sputnik Азербайджан так и не было произнесено, друзья-организаторы. Ну что же, и вам спасибо. А мы в свою очередь, будучи солидной медиаорганизацией, имеющей информационные хабы в десятках стран мира и сайты более, чем на 30 языках, до конца отвечаем за свои слова и данные обещания, уважая как свой труд, так и труд других людей – гостей, приехавших из дружественных нам стран, и потому публикуем заявленный нами материал. Открылось Baku Fashion Week монопоказом от детского бренда Напоследок хочется отметить, что у любого мероприятия в первую очередь должен быть смысл, а сам ивент – стать чем-то большим, чем просто еще один способ продвинуть свой бренд, продать его, а то и просто лишний раз пропиарить свой продюсерский центр. Самый важный смысл, который могут нести подобные мероприятия — это повышение культурного уровня, образовательная миссия, и конечно, получение эстетического удовольствия от показа. Всего этого мы так и не увидели.