Кодекс жестов и способы нанесения духов от Aptar

Компания Aptar Beauty + Home, мировой лидер в производстве распределительных систем для парфюмерной промышленности, намерена помочь брендам изучить чувственную составляющую, связанную с движением и раскрытием аромата, и то, как же нужно правильно наносить духи. С этой целью она провела опрос среди различных потребителей во Франции, на Ближнем Востоке, в Бразилии, Китае и Корее, а также перечислила тысячу и одно значение запаха в «Кодексе жестов» (словарь значений ароматов). «В Aptar мы верим, что то, как люди наносят на себя духи, не должно рассматриваться как что-то обыденное и неважное. Парфюм должен быть нанесен и представлен правильно», – заявляет Сабина Булье-Лубот, менеджер по стратегическому маркетингу компании – «Индустрия духов получила бы преимущество от развития чувственного аспекта в этой сфере». Вот так родился «Кодекс жестов»: этот справочный словарь призван показать разные варианты раскрытия аромата, а еще это всевозможные способы его нанесения, разработанные Aptar: от простого опрыскивания до сложных телодвижений. Опрос показывает, что то, как люди наносят парфюм, зависит не только от культуры или климата, но и от таких параметров как характер человека, его пол и другие обстоятельства. Каждому свое Привычное опрыскивание духами остается наиболее распространенным способом нанесения для самых прагматичных людей. Тем не менее, его можно изменить, подстроить под себя. В категории «стандартные» в «Кодексе» существует термин «débrumer» (пробуждение), его можно описать как «энергичный удар по лицу духами во время утреннего туалета, чтобы избавиться от чувства сонливости». Этот способ нанесения парфюма довольно мужественный, он несет в себе идею власти. Жест «ennuager» или превращение аромата в облако для того, чтобы окунуться в него и полностью им пропитаться, более изощрен. Это движение используется во всем мире и часто популярно среди чувственных женщин с соблазнительными формами, а также мужчин из Бразилии и Ближнего Востока, которые не скупятся наносить щедрое количество духов. Aptar воспроизводит облако «долговременного спрея» с помощью распылителя, создающего эффект тумана, который длится в три раза дольше, чем при распылении обычным диффузором. Он доступен в трех версиях. Желание новых достижений Существует и еще несколько способов распыления духов на спиртовой основе. «На наши новые опыты есть спрос. Чтобы расширить рынок, нам нужно подумать об альтернативах, о разнообразии способов нанесения, связанных с гелями, маслами, воском или порошками, а не только с духами», – объясняет Сабина Булье-Лубот. Среди этих альтернатив, «Déliprécis» – способ нанесения аромата на определенные «душистые» точки, такие как уши, шея, запястья, локти… Aptar способствовал разработке этого вида применения с помощью Note – аппликатора, который автоматически заполняется духами и надолго остается на коже после контакта с ней. Note подходит для парфюмерии, но также может приспосабливаться к масляным формулам. Есть и другие способы, например, «Smellfie», который состоит в том, что запястья пропитываются парфюмом. Также Aptar разработал специальную колбу-распылитель «Eternelle», с помощью которой духи наносятся мягкими ласкающими движениями и легким втиранием. Благодаря эксклюзивному подходу Aptar стремится пробудить всю гамму чувств через запах и убедить другие бренды в важности упаковки продукта. «Компании стремятся услышать ожидания потребителей. Они начинают понимать, что те хотят», – заключает Сабина Булье-Лубот. Чтобы выявить новые возможности ароматов, нужно экспериментировать со способами их нанесения. И тогда запахи раскроются всеми своими гранями.