Истории
Люди
Вещи
Безумный мир
Места
Тесты
Фото

Женщина в деле: основатель сервиса по аренде платьев Dress Up Bar Лина Дембикова

Лина Дембикова начала работать стилистом, когда ей было 16. Тогда в нее никто не верил, а сейчас она стилизует (32), Сашу Савельеву (33) и управляет первым в столице сервисом по аренде платьев – Dress Up Bar. Лина рассказала PEOPLETALK о том, как реализовать себя, если тебя никто не поддерживает.
Женщина в деле: основатель сервиса по аренде платьев Dress Up Bar Лина Дембикова
Фото: PeopletalkPeopletalk
Я родилась в Москве. С детства занималась синхронным плаванием, и в 12 стала самым молодым мастером спорта в России. Я разрывалась между учебой и спортом, потому что родители хотели, чтобы я хорошо училась. А потом я выиграла чемпионат России, и пришлось выбирать: синхронное плаванье или учеба. Я выбрала второе. И в этом же году мама решила, что 12 лет – самое время окончить школу. Правда, государство, к счастью, было с ней не согласно, и выпустилась я в 14 – между прочим, с золотой медалью.
Потом папа настаивал на поступлении в академию , а мама хотела, чтобы я изучала иностранные языки. Но так как в контрразведку девочек не брали, я поступила в Московский государственный лингвистический университет. Уже в 15 я поняла, что слишком часто хожу по магазинам и слишком люблю одежду. Я не стала говорить маме, что хочу стать имидж-консультантом (тогда и понятия такого не существовало), просто нашла единственную в Москве школу, которая занималась образованием в имидж-консультировании.
все слайды
Тогда-то все и началось: группа не набралась, но преподаватель очень впечатлилась тем, что мне 15, и сказала: «Слушай, ну раз ты так рвешься этим заниматься » И взяла меня. Я была единственной ученицей. Правда, родители не очень одобряли мой выбор, но меня это не останавливало. В 16 я уговорила их отправить меня в Лондон и поступила в University of arts на факультет Fashion styling. С тех пор мои пути с родителями разошлись. Мы до сих пор не общаемся.
все слайды
Спустя три года я вернулась в Москву с уверенностью, что сделаю все сама, без помощи близких. Думала, что после окончания лондонского университета редакторы глянца будут биться за то, чтобы взять меня на позицию fashion-директора. Но все получилось с точностью до наоборот. И когда стало понятно, что в журналах себя проявить не получится, я решила пойти работать в Sunday Up Market (дизайнерский рынок, на котором можно купить одежду малоизвестных российских брендов), на тот момент он был самым крупным стартапом. После полугода работы в Sunday Up Market наступил следующий этап: я поняла, что надо делать что-то свое (зарабатывала я не на основной работе, а репетитором английского), и оформила первый собственный бизнес – имидж-студию.
все слайды
Правда, тогда я не понимала, что 20-летняя девушка, которая дает консультации по стилю, – это как минимум странно. Но люди приходили к нам, и первым звездным клиентом стал (43) – он получил бесплатный сертификат на одном из мероприятий и позвонил нам со словами: «Здравствуйте, меня зовут Дмитрий. Я хочу прийти к вам на консультацию». Тогда наш офис находился в скромном здании на Павелецкой, и мы уж никак не ожидали увидеть человека из мира шоу-бизнеса в имидж-студии. Тогда все надевали бахилы, чтобы не пачкать пол. Он зашел, надел эти самые бахилы, посмотрел на меня и сказал: «Знаете, Вы мне нравитесь. Я вам доверяю». Вот тогда я действительно поняла, что смогу. А уже после познакомилась с Ляйсан Утяшевой, Сашей Савельевой, (31), (29) и другими артистами.
Оказалось, что собирать артистов и звезд на мероприятия – актуально. Так и появилась идея создания Dress Up Bar. Все решилось буквально за пару дней: я предложила подруге стать партнером, нашла инвесторов, которые помогли снять помещение, и мы начали заниматься этим проектом, а уже через месяц его открыли. Вот только с закупкой первых платьев возникла проблема: российские дизайнеры не понимали, что мы открываем для них новую нишу (не все люди готовы отдать за платье 25 тысяч рублей, чтобы появиться в нем всего один раз), поэтому тактично отказывались от моего предложения. Тогда я полетела в Лондон (после учебы у меня остались контакты шоу-румов и сейлов), закупила 100 платьев и чуть не осталась без них на границе – пришлось заплатить штраф.
Зато именно благодаря этим платьям мы и заслужили доверие первых клиентов, а чуть позже российские дизайнеры стали сами предлагать свои наряды для Dress Up Bar. Мы стали развиваться, и бьюти-корнер Call me, baby стал логическим продолжением этого развития. Он появился этой зимой, и теперь клиент может приехать к нам, выбрать идеальное платье, подобрать аксессуары и сделать мейкап с укладкой.
Сейчас у нас, кстати, уже больше 800 платьев, и мы не планируем на этом останавливаться: обращаем внимания на новых дизайнеров, студентов Британки и вообще тех, кто только начинает свой путь, чтобы стать для них стартовой платформой. А еще в ближайшее время планируем выходить в digital-пространство и организовать доставку.
Наша главная задача – удивлять клиентов своим сервисом и подходом. Как-то раз (еще до открытия Call me, baby) мы одновременно принимали сразу 10 выпускниц. Девушки просто сидели на стульях, которые не умещались в помещении, и ждали, пока их уложат и накрасят. То есть людям нравилась атмосфера, старательные мастера или всё вместе – это не позволило им встать и уйти, хотя собирали мы их, прямо скажем, не в самых благоприятных условиях.
Мы стремимся становиться лучше, тщательно подходим к выбору персонала и ищем только тех, кто будет так же любить свое дело, как и каждый член команды Dress Up Bar и Call me, baby. И я точно знаю – все получится.