Стиральные порошки относятся к одним из самых агрессивно рекламируемых товаров. Реклама продает не столько сам порошок, сколько его образ: кристальную чистоту, свежий аромат, ощущение новизны. В реальности ожидания покупателей часто оказываются обмануты. Жители Санкт-Петербурга вообще предпочитают возить моющие средства из Финляндии: говорят, что российские отстирывают.