Почему провалилась реклама мрачной газировки для взрослых

OK Soda считается одним из крупнейших провалов американского отделения . Рассказываем, кто и как придумал концепцию напитка «не для всех» и почему люди не хотели его покупать.

Фото: Wikimedia Commons

В 1993 году генеральный директор The Coca-Cola Company Роберто Гойзуэта нанимает на должность директора по маркетингу всех брендов Серджио Зимана. Кандидатуру маркетолога поддержали не все: в частности, Серджио припоминали неудачный запуск New Coke. Покупатели считали, что в баночках с новым дизайном и названием был напиток со старой рецептурой.

Тем не менее Гойзуэта верил, что Зиман понимает целевую аудиторию бренда как никто другой. Именно он успешно запустил рекламную кампанию Diet Coke, у него был особый взгляд на вещи, необычно агрессивная маркетинговая политика.