Ещё

Выбор редакции: 8 самых классных спортивных рекламных роликов 

Выбор редакции: 8 самых классных спортивных рекламных роликов
Фото: The Challenger
Puma: #RunTheStreets
Полина Непомнящая
шеф-редактор — Я в восторге от роликов Puma для рекламной кампании #RunTheStreets. Для каждого региона бренд выпустил отдельные рекламные ролики, а это уже круто и интересно. Так ты на минуту погружаешься в ту культуру, частью которой никогда в реальности не станешь.
Больше всего мне нравится ролик, снятый для стран Ближнего Востока (я его посмотрела раз 50). Там каждая секунда — полноценный кадр, фотография и, возможно, даже история. В этой работе меня привлекает буквально всё: локации, герои, их стиль, одежда, цвета, музыка — ты просто сидишь, смотришь и наслаждаешься. Иногда от рекламы хочется получить именно это.
Under Armour: Curry 3 Ира Моргунова
редактор — Сложно представить более далёкого от баскетбола человека, чем я. Но тем не менее моя любимая спортивная реклама — это ролик Under Armour со Стефеном Карри, звездой NBA, в главной роли.
Сначала я влюбилась в музыку — трек Nobody Knows американского госпел-исполнителя Т. Л. Барретта просто убил меня. Это великая вещь (неслучайно DJ Khaled использовал её в качестве сэмпла для песни Nobody)! Не для красного словца, но каждый день, когда рано утром я иду на тренировку, в моих наушниках играет именно этот трек. Потому что, как поёт Барретт, «этот мир слишком жесток, чтобы жить в нём, но пока ты не умер, нужно оставаться впереди».
Прийдя в себя после музыки, я влюбилась в слоган Make That Old. Эту фразу сложно перевести — это не совсем «оставь свой след» или «войди в историю». Нет, это посыл к человеку, который находится на середине своего пути — он ещё не стал памятником самому себе, ещё не сидит у камина, вспоминая лучшие годы. Его жизнь кипит — вчера он проиграл, сегодня выкладывается по полной на тренировках, а завтра либо выиграет, либо снова проиграет. Его судьба не предопределена, его будущее туманно, но в этой неопределённости вся соль. Она даёт надежду на то, что завтра всё изменится. Завтра случится тот самый бросок. Та самая победа, которая вознесёт его до небес.
А если завтра ничего не произойдёт, не нужно отчаиваться — лучше надеть кроссовки и идти тренироваться дальше. В конце концов, послезавтра тоже никто не отменял.
BBC: Match of the day 11/12 Season
автор — Представьте любимый сериал длиною почти в девять месяцев. Новые серии по выходным — а иногда и чаще, — десятки главных героев, моменты, которые едва укладываются в голове, а главное — развязка, неизвестная до последней минуты. Примерно таким был для меня сезон 2011/2012 в английской премьер-лиге. Сэр Алекс ещё в «МЮ», ещё на поле, «Фулхэм», «Уиган» и «Блэкберн» ещё в АПЛ. В том сезоне мы увидели 8:2 и 1:6 на «Олд Траффорд», борьбу за выживание, от которой наворачивались слёзы даже у зрителей перед телеэкраном, и знаменитый гол Серхио Агуэро — его просто невозможно забыть.
Этот короткий ролик от ВВС, конечно, не передаёт всех эмоций, испытанных в то время, но позволяет немного к ним приблизиться и испытать бешеную ностальгию. В такие моменты в очередной раз понимаешь: футбол — это больше чем игра.
adidas Originals, Original is never finished
автор, журналист, исследователь истории спортивной моды
— Мои друзья, работающие в сфере рекламы и промо, очень хвалят этот ролик за качество — сделан он и правда хорошо, один монтаж чего стоит. Но мне он нравится не только поэтому. Эта реклама прекрасно иллюстрирует один из важных сюжетов жизни современной популярной культуры и современной моды, а именно регулярное обращение к эстетике маргинальных сообществ ради присущей им ауры «аутентичности», такой желанной для многих категорий современных потребителей. Этот эффект усиливает идеально выбранный саундтрек — кавер-версия знаменитой песни Фрэнка Синатры My Way. Тут и рабочие окраины, и ребята, похожие на футбольных фанатов, и хулиганы с битами, и афроамериканская культура городских гетто, и рэперы, которые на все лады поют о стремлении «делать всё по-своему». Вроде бы сообщение проговаривается практически «в лоб», но сделано так красиво и талантливо, что всё равно завораживает.
Мода субкультур — сложная тема, такие вещи всегда вызывают смешанную, противоречивую реакцию. В последние годы, с тех пор как Париж и другие мировые столицы моды заинтересовались отечественными гопниками, мы имеем уникальную возможность почувствовать это на собственном опыте. Одним нравится, другие категорически против. То же касается использования подобных образов в рекламе. Например, в Нью-Йорке в 1980-х по этому поводу даже случился скандал: один из главных чиновников штата потребовал снять размещённую в метро рекламу спортивной обуви, которая изображала темнокожих молодых людей с большим магнитофоном и баскетбольным мячом в расписанном граффити вагоне. По его мнению, она способствовала распространению негативных расовых стереотипов, и нельзя сказать, что он полностью неправ. К сожалению, чем закончилась та история, я не знаю.
Nike: No Excuses
Маша Цырулёва
автор — Очень люблю ролики, которые делает Nike. Я не открою Америку: что касается рекламы со смыслом, рекламы, которая вдохновляет, не используя при этом заезженные фразы и избитые приёмы, — тут Nike среди первых. Одно из моих любимых видео — ролик No excuses («Никаких оправданий») о баскетболисте-паралимпийце Мэтте Скотте. Я слишком худой / слишком толстый, у меня заболела собака / был трудный день, сегодня очень холодно / слишком жарко — короче, посмотрите это видео, и вы точно найдёте хотя бы одну отговорку, которую использовали, чтобы не заниматься делом. Смотрите и переставайте уже искать «тренера получше», ждать «более подходящего момента» и сваливать всё на «плохие гены».
NIKE: IMPOSSIBLE STAIRS
Владимир Борисенков
автор — Я большой фанат кроссовок, поэтому и выбрал рекламу, посвящённую именно им. В этом ролике Nike показывает эволюцию моделей Nike Air Max с помощью длинной лестницы. В видео мелькают редкие пары, которые стоят очень дорого, а также звучит очень зажигательный саундтрек. Обратите внимание, что в самом конце режиссёр уже не показывает ноги актрисы, он как бы предлагает нам домыслить эволюцию самостоятельно. «Бонус-трек» рекламы: в ролике снялся американский баскетболист .
Nike: Just Do It (Possibilities)
Юля Широчкина
автор — Пожалуй, каждая реклама Nike заслуживает внимания. Эта фирма продаёт не просто спортивную обувь или одежду — нет, в своих роликах она демонстрирует, что все мечты осуществимы. Думаю, вас не оставит равнодушным реклама Just Do It: Possibilities («Твои возможности»). В ней Nike призывает ставить самые амбициозные цели и не бояться вызовов. Ну и в очередной раз в ролике можно полюбоваться на звёзд спорта: , , и . Они мегакрутые! И как можно не согласиться с посылом рекламы! Ведь действительно, если ты можешь пробежать километр — пробеги десять!
GoPro: Meet HERO6 Black
Настя Баранова
автор — Для меня экстремальный спорт — больше чем увлечение и способ найти себя. Это философия, благодаря которой ты пересекаешь границы возможного и бросаешь вызов собственным страхам. Я искренне радуюсь, когда компании производят продукты, которые делают экстремальный спорт более полным и ярким. Экшен-камера GoPro — тот самый продукт, от одной рекламы которого захватывает дух. Большинство альпинистов, сёрферов, скалолазов, сноубордистов и парашютистов уже не представляют своей жизни без маленькой камеры, которая весит чуть больше 100 граммов и позволяет делать невероятные снимки с самых сумасшедших ракурсов. Сёрфинг в бирюзовых волнах океана, сплав на каяке через водопад, ралли на мотоцикле по песчаным дюнам — каждый сюжет даёт понять, что ты можешь так же. Что всё возможно. Всего один рекламный ролик, а тебе уже хочется отправиться сворачивать горы (на сноуборде или без него).
Слоган камер GoPro звучит как Be a Hero. Довольно полезное напоминание — что бы ни случилось, будь героем (хотя бы для самого себя) и каждый день преодолевай то, что тебя ограничивает. Статьи по теме Кроссовки для Майкла: как Джордан построил спортивную империю «Он был лучшей рекламой нашего вида спорта». Чёрный пояс Как Стефен Карри стал главной звездой NBA (и создал самые крутые баскетбольные кроссовки) : как тренировался главный трудяга мирового спорта
Запись «Выбор редакции: 8 самых классных спортивных рекламных роликов» впервые появилась на сайте The-Challenger.ru.
Видео дня. Странности, которые нашли ученые на снимках с Марса
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Новости партнеров
Больше видео