«VK Видео» напомнил, что осень — время учиться

С наступлением осени многие возвращаются к учебе, поиску новых навыков и возможностей для саморазвития. Это время, когда хочется начать что-то новое — будь то освоение хобби, улучшение физической формы или прокачка интеллекта. В поисках источников знаний и вдохновения люди все чаще обращаются к видеоформатам.

«VK Видео» в своей новой кампании предлагает разнообразие образовательных и полезных видеоматериалов, которые могут помочь в этом процессе.

Для старта кампании выбрали осень. Во-первых, это символично. Первого сентября стартует учебный год. Во-вторых, осенью портится погода. Возникает извечный вопрос: что делать, если за окном не переставая идет дождь.

Команда «VK Видео»:

Наше общество любит учиться. По результатам опросов, более 70% процентов молодых россиян используют видеоролики для обучения и саморазвития. А 43% тратят на их просмотр больше часа в день. У нас уже есть видеоответы на любые запросы такой огромной аудитории. Просто надо было об этом заявить. И сделать это ярко.

Сколько людей, столько и запросов на различную информацию. Поэтому было создано две видеоистории. В первом ролике уже полюбившиеся всем персонажи исследуют широкий круг тем: от видео, помогающих прокачать мышцы или интеллект, до тех, которые предлагают освоить новое хобби.

Команда Contrapunto :

Мы не изобретали велосипед. Мы проанализировали топовые запросы по видеоинструкциям и обыграли их в ролике. Именно так в сценарии появились видеоуроки вокала, и один из глазиков запел. Кстати, его пение вызвало однозначно позитивную реакцию у разных фокус-групп. Чего не скажешь о реакции второго глазика.

В короткой версии ролика уделили внимание теме осенних преображений, которые особенно близки женской аудитории. Ведь осень — это своего рода альтернативное начало года. Все возвращаются из отпусков к работе и учебе. А значит, самое время что-то в себе изменить с помощью актуальных лайфхаков.

В принтах акцент сделан на огромном количестве лайфхаков для всех, вне зависимости от пола и возраста. Помимо пары главных героев на макетах появляются и глазки-девушки.

Таким образом, новая осенняя кампания «VK Видео» предлагает полезную альтернативу осенней хандре. Она в том, чтобы смотреть и делать.

Состав творческой группы:

VK (клиент):Директор департамента центрального маркетинга VK: Ирина АлексееваДиректор департамента маркетинга «VK Видео»: Вера ЛапинаСтарший бренд-менеджер «VK Видео»: Яна КореневскаяАрт-директор «VK Видео»: Надежда ТитоваДиректор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда: Ирина КлючереваСтарший менеджер по маркетинговым коммуникациям: Екатерина Маркелова

Бренд-директор VK: Виолетта СиленинаАрт-директор VK: Марина АнтоненкоКреативный директор VK: Александра Бостан

Команда Contrapunto:Креативный директор: Кристина ДенинаКреативный директор: Алексей ПавловДиректор по работе с клиентами: Виктория КанинаМенеджер по работе с клиентами: Алина МарчуковаСтратегический директор: Анастасия ЧулюковаСтарший менеджер по стратегическому планированию: Ирина НиАрт-директор: Алина Коноваленко