18 августа 2017, Блог издательства «МИФ»

Как написать текст, который хочется прочитать

Сосредоточьтесь на проблемеПо большому счету мы не пишем в продающем и убеждающем тексте о проблеме как таковой. Мы пишем о проявлениях этой проблемы в жизни адресатов этого текста. Важно, сформулировав проблему или возможность в общем, спросить себя: «Ну и как это отражается на жизни моих читателей?». Допустим, вам нужно привлечь внимание тех, кому не хватает денег на жизнь. Как эта нехватка проявляется? Приходится постоянно стрелять до получки? Слова «это слишком дорого» ребенок уже выучил наизусть? Подарки родным и друзьям выбираешь по принципу «что дешевле»?Наконец, вы хотите рассказать о возможности надолго сохранить молодость. Как эта молодость выглядит? Молодость — это когда взгляд остается открытым и ясным, кожа — упругой и нежной, а линия щек и подбородка — четкой, словно очерченной легким пером художника…Сделайте текст понятнымПредставьте, что вам нужно рассказать эскимосам, никогда не слышавшим о слоне, что это за существо. Лучше всего — построить свой рассказ от общего к частному. Сначала определяется суть (слон: а) большой; б) с хоботом), а потом эта суть шаг за шагом обрастает деталями. Этот подход помогает легко объяснять даже самые сложные вещи — ведь вместо горы фактов человек получает своего рода этажерку, где для каждого факта уже подготовлена полочка. Допустим, вы объясняете, что такое акции и облигации. Если с ходу обрушить на читателя информацию о том, что такое купон, дивиденды, дисконт и кто такие миноритарии и мажоритарии, можно его «потерять». Прежде чем углубляться в детали, обозначьте самую суть вашего текста. Чем отличается акция компании Х от облигации компании Х? Можно сказать: «Акция — это свидетельство того, что вам принадлежит часть компании Х, а облигация — свидетельство того, что компания Х должна вам некую сумму. И то и другое свидетельство можно купить, и тогда часть компании или долг станут вашими. А можно продать, и тогда они перейдут к другому». Уяснив главное, ваш читатель будет готов разбираться в деталях. Или представьте, что вы задумали рассказать о монгольском блюде бууза. Если вы просто вывалите факты кучей, читатель, вполне возможно, запутается. Найдите свою интонациюИнтонация — способность думать о предмете не так, как кем-то предписано о нем думать, а вашими собственными мыслями, с использованием слов из вашего словаря. Учитесь формулировать в уме и переносить формулировки на бумагу или экран. Текст создается в голове, и вам остается только записывать его. Только не ждите диктовки свыше, озарения, состояния экстаза — садитесь и пишите, а в остальное время думайте. Вырабатывайте свою интонацию на уровне потока мысли. Письмо — просто технический процесс. Попрощайтесь с внутренним критикомВнутри каждого из нас сидит критик. И он часто осуждает нас и говорит, что ничего не получится. Особенно часто с внутренним критиком сталкиваются начинающие авторы, которые сомневаются в своих способностях. Чтобы разобраться с внутренним критиком раз и навсегда — постоянно пишите и постоянно публикуйте свои работы. В какой-то момент вам захочется довести всё до идеала, и внутренний критик будет способствовать этому желанию. Однако вместо того, чтобы тратить всю свою энергию, время и силы, постарайтесь вовремя остановиться. Не пытайтесь всегда доводить результат своей работы до состояния «идеально». Этого очень сложно добиться, а кроме того, вам всегда будет что улучшить. Вместо этого, публикуйте текст, как только он будет соответствовать шкале «хорошо» и принимайтесь за следующее задание. Не дайте внутреннему критику себя остановить!
Места
Оставить комментарий

Главное по темам

Видео: потоп превратил лес в подводный рай

Вчера, 19:55

Как сибиряки гипнотизируют россиян

11:34

В европейском отеле вместо воды в кранах потечет пиво

21 февраля 2018

«Ласточкино гнездо» закроют на ремонт

21 февраля 2018

Где отдохнуть с любимым мужчиной на 23 февраля

21 февраля 2018

Видеоновости

Статьи

Как «доктор смерть» из НКВД изобретал идеальный яд

В Советском Союзе существовала специальная лаборатория, изучавшая влияние отравляющих веществ на человека. Один из ее сотрудников — Григорий Майрановский — не просто экспериментировал — он убивал людей.

«Они реально боятся ехать в Россию»

В рамках цикла об уехавших заграницу россиянах «Лента.ру» рассказывает историю Карины, обосновавшейся в городе неспящих — Сиэтле.

«Вся моя жизнь — отпуск»

В рамках цикла материалов о соотечественниках, перебравшихся за границу, «Лента.ру» публикует рассказ фотографа Кати Пешаковой о том, как устроить жизнь в сказочной Индии.

«Осторожно: на свободе гуляет бурый медведь с двумя пушками»

Пять лет назад отважная уроженка Новосибирска Светлана Скарбо втянулась в авантюру. Она решила заставить британцев читать о Сибири.

«Я слышал, что оценки можно купить за деньги»

Гражданин Германии, 47-летний Йорн Хезе полтора года учился в университете города Орла на факультете экономики.

Фоторепортажи