Свою работу художник разместил в центре города, а фотографии мини-билборда опубликовал на своей странице в "Вконтакте". В центре сюжета фильма МакДоноха, получившего на Оскаре две статуэтки, история о безутешной матери, чью дочь жестоко изнасиловали и убили. Не найдя помощи в местном отделении полиции, женщина орендует на границе города 3 билборда и размещает там три красных плаката с черными надписями, где требует от полиции и жителей правосудия.