Выражение «в натуре!» в 90-х годах XX века довольно быстро перекочевало из уголовной среды в речь «новых русских»: «братков» из многочисленных ОПГ и бизнесменов всех мастей, решивших разбогатеть на волне разрухи постперестроечного периода. Словосочетание в народных массах прижилось и использовалось порядка десятилетий.