Мало кто из нас не получал на телефон сообщений вроде «отправь это письмо своим друзьям, и будешь счастлив». Или, в худшем случае: «не отправишь эти слова пяти своим родственникам, случится непоправимое…». Казалось бы, такие странные, иногда пугающие, рассылки породило бешеное развитие соцсетей, однако этот феномен уже давно существует в культуре.