В 1929 году испанский философ Ортега-и-Гассет выпустил монографию «Восстание масс». У нас эта книга была переведена спустя 60 лет и в середине девяностых стала набирать популярность, сравнимую с культом. Любой мало-мальски заботившийся о самопрезентации человек считал необходимым тогда заявить, что его любимая книга — «Мастер и Маргарита», а любимый философ — Ортега-и-Гассет. Прямо массовый получился масс.