О чем рассказывала реклама в телефонных справочниках Свердловской АТС 1930-х

Услуги курьеров, столь широко использующиеся сегодня, были востребованы всегда, в том числе на Урале. Об этом свидетельствуют, например, рекламные объявления, размещавшиеся в справочниках абонентов Свердловской АТС 30-х годов прошлого века.

Еще 86 лет назад Завод безалкогольных напитков в Свердловске предлагал своим клиентам заказать доставку фруктовой воды, лимонадов и пионерского напитка. Желающий сделать индивидуальный заказ мог выбрать нужный объем: по 0,3 и 0,6 литра. Объявления такого рода были опубликованы в Справочнике автоматической телефонной станции, копии которого обнародовал историк Андрей Ермоленко.

Исследователь рассказал, что прямая междугородняя телефонная связь Свердловска с Москвой появилась в 1930 году, тогда же в городе отстроили Дом связи (Главпочтамт) - здание до сих пор считается иконой архитектуры советского авангарда. И сразу же выросла емкость телефонных номеров, появились будки-таксофоны и, соответственно, телефонные справочники.

- Справочники не только помогают существенно уточнить статистическую и экономическую информацию о промышленности, управлении и общественной жизни Свердловска накануне Великой Отечественной войны, но и несут огромное количество сведений о повседневности города, - пояснил Андрей Ермоленко.

В довоенное время справочники распространялись как источник подробной информации о номерах и адресах городских учреждений. В экземплярах за 1936 год публиковался пофамильный список жителей с домашними телефонами и адресами, но уже через пару лет в справочниках стали появляться адреса магазинов и ресторанов, при этом значительное место при верстке сборника уделялось рекламе этих заведений. Подборка необычных объявлений передает картину повседневной жизни свердловчан: в какие магазины ходили, как проводили досуг в кафе и ресторанах, какие игрушки и музыкальные инструменты покупали детям. Оказывается, в магазине культурных товаров на Ленина, 24 можно было выбрать канцтовары к школе, чертежные принадлежности, бюсты, портреты, знамена, множительные аппараты и реквизиты к ним, а также фотоаппараты и фотохимикаты (проявители). В этом же справочнике Свердловский трест столовых, ресторанов и кафе сообщал: во всех ресторанах города (а их на тот момент было пять: "Большой Урал", "Деловой клуб", "Ривьера", "Савой", "Поплавок") вечерами играет джаз, оборудованы бильярдные залы, всегда имеется большой ассортимент холодных и горячих закусок.

Кроме того, рекламные объявления регулярно напоминали о работе службы доставки. Например, Первый свердловский городской торг разместил информацию для потребителей: "Большой выбор сезонных модных дамских головных уборов. Пользуйтесь услугами столов заказов. Заказы принимаются лично в магазине, разносчиком на дому или по телефону. В случае отказа в доставке или недоразумений сообщайте в отдел организации торга по телефону Д1-45-51 и Д1-77-43".