Что такое «окно Овертона» и как мы впускаем новые идеи в свою картину мира

Мир меняется, какие-то идеи теряют популярность, а какие-то, ранее казавшиеся немыслимыми, приобретают силу. Социологи сказали бы, что такие явления сдвигают «окно Овертона». Разбираемся, что это за «окно», куда оно сдвигается и в чем с ним сложности.

.disclamer { display: block; background-color:#f3f9f9; font-family:sans-serif; font-size: smaller; text-align: left; padding: 10px; } .disclamer1 { display: block; background-color:#FFE3E0; font-family:sans-serif; font-size: smaller; text-align: left; padding: 10px; }

Концепция «окна Овертона»

Другое название концепции — «окно дискурса». Она строится на гипотезе, что в обществе существует определенный спектр мнений, которые общество поддерживает или порицает, а политики могут их выражать.

Названа концепция в честь своего создателя Джозефа Овертона, старшего вице-президента Макинского центра публичной политики. Создатель, к сожалению, не увидел свою работу в публичном поле: он погиб в 2003 году в авиакатастрофе, а первая публикация его концепции вышла только три года спустя.

По мнению создателя этой концепции, политики не станут поддерживать идеи, которые находятся за пределами этого «окна».

То есть в СМИ и политические проекты будет попадать то, что находится в «окне Овертона», то, что считается небольшим (в крайнем случае, приемлемым) отклонением от действующей нормы.

Согласно видению Овертона, «окно» создается из идей, которые на сегодняшний день существуют среди общественности. А задача политиков — в это «окно» попасть и принять законопроект или решение, которые будут соответствовать запросу избирателей.

Овертон разработал эту модель, чтобы понятным языком объяснить инвесторам, для чего США нужны аналитические центры. И ему это удалось: на примере модели «окна» инвесторы поняли, как политики могли бы давать избирателям то, что им нужно. Но если бы «окно Овертона» зависело только от мнения граждан, мы жили бы в совершенно другой вселенной.

Подвижная модель

«Окно Овертона» может сдвигаться. Это естественно, потому что и общественное мнение не стоит на месте. Например, несколько десятилетий назад казалось немыслимым и радикальным давать женщинам право голосовать на выборах.

Но не только общество может двигать «окно Овертона», эта функция доступна и политикам (или их совместным действиям), чтобы формировать новые инициативы.

Так, например, опыт Порту-Алегри, где муниципальные власти впервые ввели гражданское участие при благоустройстве городской среды, сдвинуло «окно Овертона» в сторону большей свободы и появления диалога между городскими властями и городским населением по всему миру. Аналогичным сдвигом «окна» стал Brexit, который до самого события многие страны считали абсурдным и радикальным. Пандемия, по мнению руководителя промышленной стратегии Университетского колледжа Джорджа Дибба, также сдвинула «окно Овертона» существенно вниз, в сторону меньшей свободы, когда карантинные ограничения позволили государствам вести более жесткую политику.

Однако в мире на сегодняшний день популярны искаженные версии модели «окна Овертона», которые считаются способом манипулирования общественным сознанием. Так, в 2010 году вокруг модели поднялась шумиха после бестселлера Гленна Бека «Окно Овертона». В книге стареющий специалист по связям с общественностью манипулирует публикой и навязывает ей свои радикальные идеи, сдвигая «окно Овертона».