Apple представила новую рекламную кампанию, основанную на реальной истории спасения, произошедшей 13 июля 2024 года в Австралии. Серфер Рик Шерман оказался в километре от берега и не смог вернуться самостоятельно. Находясь в открытом море, он активировал функцию экстренного вызова SOS на своих Apple Ultra.