Агентство ICU представило проект «Брендовый словарь»

Брендинговое агентство ICU представило проект «Брендовый словарь» — совместный глоссарий, в котором привычные термины креативных индустрий обрели новые, неожиданные значения. Инициатива родилась из наблюдения: за сухими профессиональными определениями скрываются эмоции, юмор и узнаваемые истории.

Каждое агентство хранит свои внутренние мемы и привычки речи. ICU предложило объединить эти голоса: формат школьного словаря превратился в коллективный проект, где каждая буква алфавита ассоциируется с отдельным агентством, а каждая шутка несет опыт целой команды.

К созданию словаря присоединились 26 агентств — редкий пример совместной работы на рынке, где конкуренция обычно диктует свои правила. Такой подход показал, что индустрия может быть конкурентной и одновременно дружелюбной и открытой.

«Брендовый словарь» стал символом того, что за дедлайнами, брифами и правками стоят люди, которые умеют работать и поддерживать друг друга. Проект объединил профессионалов через общие ценности и язык, понятный только своим.

В ICU отмечают, что словарь превратился в легкую паузу среди рабочих задач, возможность улыбнуться коллегам и себе, а не только в очередной инструмент корпоративного брендинга.

Кристина Паршова, контент-маркетолог ICU:

Мы верим, что именно в таких инициативах — будущее индустрии. Они помогают строить не только проекты, но и культуру взаимодействия. Верим, что «Брендовый словарь» стал не разовым экспериментом, а началом серии инициатив, которые делают рынок ближе, дружнее и сильнее.

Потому что бренды строятся на смыслах, а индустрия — на людях. И если мы можем смеяться вместе, значит, мы можем расти вместе.