В погоне за желанием выделиться среди конкурентов, некоторые бизнесмены немного теряют связь с реальностью. Из-за этого рождаются спорные рекламные решения — странные и двусмыленные слоганы, сомнительный креатив в стихах или удручающая работа в фоторедакторах. Другие же уведомляют потенциальных покупателей о том, что в их магазине действуют определенные правила. Иногда — взаимоисключающие. "Маски без масок не например.