Почему на помолвку принято дарить кольцо с бриллиантом: видео
Традиция дарить кольцо с бриллиантом на помолвку кажется древней и романтичной, но на самом деле она имеет довольно прагматичные корни в маркетинговой стратегии XX века.
В 1930-х годах продажи алмазов резко упали из-за Великой депрессии. Гарри Оппенгеймер, наследник алмазной империи De Beers, решил изменить ситуацию. В 1938 году он обратился в известное рекламное агентство с целью увеличить спрос на бриллианты в США.
Агентство разработало масштабную кампанию, направленную на то, чтобы связать бриллианты с идеей вечной любви и романтики. Ключевым элементом этой стратегии стало продвижение идеи, что помолвочное кольцо должно быть именно с бриллиантом.
Как появилось название игристого вина «просекко»
Рекламщики начали сотрудничать с голливудскими звездами, модными журналами и ювелирными магазинами. Они создавали образ, где бриллиантовое кольцо становилось символом серьезности намерений мужчины и статуса пары.
Подробнее об этом рассказала в своем видео блогер @olya_lolyaa.